Ṣe Iṣẹ iṣelọpọ Etsy Ṣe Igbelaruge Laini Isalẹ Rẹ Tabi Koko Iduroṣinṣin Iṣẹ-ọnà Rẹ bi?

NEW YORK ( TheStreet ) - Niwọn igba ti Etsy ETSY Gba Iroyin ti lọ ni gbangba ni Oṣu Kẹrin to koja, iye owo ọja rẹ ti fẹrẹ ṣubu kuro ni okuta kan, ti o padanu bi meji-meta iye rẹ ati ṣiṣe IPO ti o buru julọ ni ọdun yii.

Ibanujẹ nipasẹ iye ti o ga ti dola, awọn idiyele titaja wiwu ati idinku owo-wiwọle lati awọn tita ọja, Etsy royin pipadanu apapọ fun oṣu mẹfa akọkọ ti 2015 ti $ 42.9 million, ilosoke ti 1,088% lati akoko kanna ti 2014.

Lati ṣe ipilẹṣẹ owo diẹ sii lati awọn tita ọja, ni ọjọ Mọndee ile-iṣẹ ṣe ifilọlẹ Etsy Manufacturing ni ifowosi, ilọkuro lati eto imulo rẹ ti iṣafihan awọn ọja “afọwọṣe”. Iṣẹ naa ṣe akopọ awọn ti o ntaa Etsy pẹlu awọn aṣelọpọ Etsy-vetted ni igbiyanju lati ṣe iranlọwọ fun awọn oniṣọnà lati dagba awọn iṣowo wọn lakoko ti wọn n tẹriba awọn ilana itọsọna Etsy ti atilẹyin “aṣẹ, ojuse ati akoyawo.” Ipinnu lati gba awọn iṣelọpọ iṣelọpọ jẹ ki Etsy wa ni ipo ti ko ṣee ṣe bi o ṣe ngbiyanju lati ṣetọju laini ti o dara pupọ laarin mimu iduroṣinṣin iṣẹ-ọnà rẹ ati pese idagbasoke wiwọle ti yoo ni itẹlọrun awọn onipindoje. Ni akoko kanna, Etsy nilo lati fend off idije lati Amazon AMZN ) , eyi ti o ngbero lati lọlẹ Handmade at Amazon , ile itaja titun kan nibiti awọn oniṣẹ ẹrọ ti a pe le ta awọn ohun elo ti a fi ọwọ ṣe.

Nipa mimubadọgba si ibi ọja ti n yipada, Etsy nireti lati duro si ere iṣowo e-commerce, dipo ewu di oju opo wẹẹbu kitschy miiran ti o n ta awọn akara oyinbo igbeyawo ti okere.

Ni ọdun meji sẹyin, Etsy bẹrẹ lati gba ifowosowopo laarin awọn ti o ntaa ati awọn aṣelọpọ lori ipilẹ ọran-nipasẹ-ipin, eyiti o ti yorisi awọn ajọṣepọ 7,853 titi di isisiyi, ni ibamu si Etsy. Aṣeyọri ti awọn ajọṣepọ wọnyi ṣe iwuri fun ile-iṣẹ lati faagun si eto deede diẹ sii.

Nireti lati dakẹ eyikeyi ibawi ti itagbangba si awọn ọja laala olowo poku ni okeokun, o ṣe akiyesi pe 85% ti awọn aṣelọpọ ọja wọnyẹn wa ni orilẹ-ede kanna bi apẹẹrẹ ọja wọn.

“Eyi [ti] ti fomi ami iyasọtọ wọn, paapaa pẹlu awọn ọmọ ẹgbẹ wọn, ṣugbọn ṣe iranlọwọ fun ile-iṣẹ lati dagba ni awọn ọdun diẹ sẹhin,” Oluyanju Wedbush Gil Luria sọ.

Ṣugbọn eto naa kii ṣe laisi awọn apanirun rẹ, o fẹrẹ jẹ pe gbogbo wọn wa lati agbegbe Etsy.

Ti a da ni ọdun 2005 lori ipilẹ ti tita awọn ọja ti a fi ọwọ ṣe nikan ati yago fun iṣelọpọ oju, Etsy ti dagba si awọn ọmọ ẹgbẹ miliọnu 1.5 ti wọn fa awọn ọja oriṣiriṣi miliọnu 32 ti o wa lati awọn ohun-ọṣọ ti a fi ọwọ ṣe si awọn suspenders ojoun. Ṣugbọn nipa gbigba awọn ti o ntaa laaye lati mu ọja lọpọlọpọ, diẹ ninu awọn ọmọ ẹgbẹ Etsy bẹru pe kii ṣe pe aaye naa yoo padanu “ọja agbẹ” nikan, ṣugbọn pe din owo, awọn ohun ti a ṣe jade lọpọlọpọ yoo ta awọn ọja afọwọṣe afiwera.

Lati ṣe idaniloju awọn ọmọ ẹgbẹ pe ile-iṣẹ kii yoo padanu iyasọtọ iṣẹ-ọnà rẹ, Etsy sọ pe eto naa jẹ ipinnu lati ṣe iranlọwọ fun awọn iṣowo kekere “bẹrẹ, dagba ati gbadun iṣowo iṣẹda wọn lori awọn ofin tiwọn” lakoko kanna pese awọn aye fun awọn aṣelọpọ kekere ti o ti wa. farapa nipa gbóògì gbigbe okeokun.

Etsy gbọdọ tun fọwọsi ifowosowopo iṣelọpọ eyikeyi ti o bẹrẹ nipasẹ awọn ọmọ ẹgbẹ, ni idaniloju pe ajọṣepọ naa pade “awọn ireti ihuwasi” ti o pẹlu iru awọn iṣedede bii awọn ipo iṣẹ eniyan, ipa ayika ti o kere ju, ati ifẹ lati ṣe afihan nipa awọn ilana iṣelọpọ. Ile-iṣẹ sọ pe o kọ nipa 40% ti awọn ohun elo olutaja fun awọn ajọṣepọ iṣelọpọ ti ko ni ibamu pẹlu awọn iṣedede rẹ.

Lati bẹrẹ ilana naa, Etsy gbalejo apejọ Iṣelọpọ Tun-Fojuinu kan ni Oṣu Kẹta to kọja ti o mu awọn aṣelọpọ iwọn kekere, awọn oluṣe eto imulo ati awọn ọmọ ẹgbẹ Etsy papọ lati “ṣaro awoṣe tuntun ti iṣelọpọ lodidi fun awọn ti o ntaa Etsy.” Si ipari yẹn, Etsy gbiyanju lati mu diẹ ninu awọn abuku odi ti o ni nkan ṣe pẹlu lilo awọn aṣelọpọ nipa leti awọn ọmọ ẹgbẹ pe ọpọlọpọ awọn aṣelọpọ kii ṣe nkan diẹ sii ju awọn iṣowo agbegbe dara julọ ni ipese lati mu awọn apakan kan ti iṣelọpọ ṣiṣẹ, lati gige-ati-ran-awọn ile itaja si awọn atẹwe to jewelry casters.

Iro-ti o dara tita ipolowo lẹgbẹẹ, ifihan ti awọn olupese dabi diẹ sii bi anatempt byEtsy lati ṣe alekun laini isalẹ rẹ nipa jijẹ ọna asopọ alailagbara ti alaye owo-wiwọle rẹ - owo-wiwọle ọja, tabi ipin Etsy ti awọn owo ti n wọle ti awọn ti ntaa. Lakoko ti o jẹ awọn iroyin ti o dara fun awọn oludokoowo, ilana yii ṣe eewu yiyọkuro awọn ọmọ ẹgbẹ ti o wa ni ipilẹ iṣowo rẹ.

“Eyi le jẹ iṣubu Etsy nikẹhin,” Luria sọ. “Lakoko ti o le ṣe iranlọwọ idagbasoke fun mẹẹdogun tabi meji, nikẹhin awọn ti o ntaa yoo rẹwẹsi Etsy, ni pataki pẹlu yiyan ti Afọwọṣe ni Amazon, eyiti yoo ta awọn ohun afọwọṣe nikan laisi idije lati ọdọ awọn aṣelọpọ. O jẹ ilana iṣalaye igba kukuru pupọ ti yoo rubọ ami iyasọtọ ti wọn ni ti jijẹ iṣan fun awọn ọja ti a fi ọwọ ṣe.” Fun mẹẹdogun ti o pari ni Oṣu Kẹta Ọjọ 30, Ọdun 2015, owo-wiwọle ọja Etsy pọ si 23% si $30.5 million lati mẹẹdogun kanna ti ọdun 2014 , lakoko ti owo-wiwọle lati awọn iṣẹ olutaja (awọn afikun owo fun awọn atokọ igbega, ṣiṣe isanwo ati awọn rira ti awọn aami gbigbe) pọ si 79% lati mẹẹdogun keji ti 2014 si $ 30.0 million.

Lakoko ti idagba ninu owo ti n wọle awọn iṣẹ olutaja dabi ẹni ti o dara lori iwe, o ṣoro lati rii bii Etsy ṣe le ṣe atilẹyin ti ọja awọn ọmọ ẹgbẹ rẹ ko ba ta. Nitorinaa nipa gbigba lilo awọn aṣelọpọ, Etsy le dagba owo-wiwọle ọja rẹ nipa jijẹ iwọn didun ti awọn tita nikan. (Etsy gba gige 3.5% ti awọn tita ti awọn ọmọ ẹgbẹ ṣe.) Nitorinaa lati jẹ ki awọn onipindoje ati awọn ọmọ ẹgbẹ ni itunu, Etsy n ṣe igbesẹ iṣọra si jijẹ owo-wiwọle lakoko ti o ngbiyanju lati ṣetọju aṣa alailẹgbẹ rẹ. O ni a gamble awọn ile-ko le irewesi lati padanu.