ڇا Etsy پيداوار ان جي هيٺئين لڪير کي وڌائيندو يا ان جي فني سالميت کي سمجھوتو ڪندو؟

نيو يارڪ (TheStreet) -- جتان Etsy ETSY Get Report ) گذريل اپريل ۾ عام ٿيو، ان جي اسٽاڪ جي قيمت لڳ ڀڳ گهٽجي چڪي آهي، ان جي قيمت ٻه ٽيون حصو وڃائي ڇڏيو ۽ ان کي هن سال جي بدترين ڪارڪردگي IPO بڻائي ڇڏيو.

ڊالر جي وڌندڙ قيمت، سوئر مارڪيٽنگ جي قيمتن ۽ پيداوار جي سيلز مان آمدني ۾ گهٽتائي، Etsy ٻڌايو خالص نقصان 2015 جي پهرين ڇهن مهينن لاءِ 42.9 ملين ڊالر، 2014 جي ساڳئي عرصي کان 1,088٪ جو اضافو.

پيداوار جي سيلز مان وڌيڪ آمدني پيدا ڪرڻ لاء، سومر تي ڪمپني سرڪاري طور تي شروع ڪيو Etsy Manufacturing، "هٿ سان ٺهيل" پروڊڪٽس جي خاصيت جي پاليسي کان هڪ روانگي. خدمت Etsy وڪڻندڙن کي Etsy-vetted ٺاهيندڙن سان گڏ ٺاهيندي آهي هڪ ڪوشش ۾ ٺاهيندڙن کي انهن جي ڪاروبار کي وڌائڻ ۾ مدد ڏيڻ جي ڪوشش ۾ جڏهن اڃا تائين Etsy جي "تصنيف، ذميواري ۽ شفافيت" جي توثيق جي رهنمائي ڪندڙ اصولن تي عمل ڪندي. ٺاھڻ جي اجازت ڏيڻ جو فيصلو Etsy کي ناقابل اعتبار پوزيشن ۾ رکي ٿو جيئن اھو پنھنجي فني سالميت کي برقرار رکڻ ۽ آمدني جي واڌ کي مهيا ڪرڻ جي وچ ۾ ھڪڙي تمام سٺي لائين کي برقرار رکڻ جي ڪوشش ڪري ٿو جيڪا شيئر هولڊرز کي مطمئن ڪندي. ساڳئي وقت، Etsy کي Amazon AMZN) کان مقابلي کي روڪڻ جي ضرورت آهي، جيڪو Amazon تي Handmade لانچ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو، هڪ نئون اسٽور جتي مدعو ڪيل ڪاريگر پنهنجا هٿ سان ٺاهيل شيون وڪرو ڪري سگهن ٿا.

بدلجندڙ مارڪيٽ جي جڳه تي موافقت ڪندي، Etsy اميد رکي ٿو ته اي ڪامرس راند ۾ رهڻ جي بجاءِ، خطري جي بجاءِ هڪ ٻي ڪچي ويب سائيٽ جيڪا وڪڻي وڪڻي ڀريل-گلوريل شادي جي ڪيڪ ٽوپر.

ٻه سال اڳ، Etsy هڪ ڪيس جي بنياد تي وڪرو ڪندڙ ۽ ٺاهيندڙن جي وچ ۾ تعاون جي اجازت ڏيڻ شروع ڪيو، جنهن جي نتيجي ۾ اڃا تائين 7,853 پارٽنرشپ ٿي چڪي آهي، Etsy جي مطابق. انهن شراڪت جي ڪاميابي ڪمپني کي وڌيڪ رسمي پروگرام ڏانهن وڌائڻ لاءِ همٿايو.

اوورسيز سستو مزدور مارڪيٽن ڏانهن آئوٽ سورسنگ جي ڪنهن به تنقيد کي خاموش ڪرڻ جي اميد، اهو نوٽ ڪري ٿو ته انهن پيداوار ٺاهيندڙن مان 85٪ ساڳئي ملڪ ۾ واقع آهن جيئن انهن جي پيداوار جي ڊيزائنر.

”هن [] انهن جي برانڊ کي گهٽائي ڇڏيو آهي، خاص طور تي انهن جي ميمبرن سان، پر گذريل ڪيترن سالن کان ڪمپني کي وڌڻ ۾ مدد ڪئي،“ ويڊبش تجزيه نگار گل لوريا چيو.

پر پروگرام ان جي مخالفت ڪندڙن کان سواءِ نه آهي، جن مان لڳ ڀڳ سڀئي Etsy ڪميونٽي مان اچن ٿا.

2005 ۾ قائم ڪيل اصول تي صرف هٿ سان ٺهيل سامان وڪڻڻ ۽ بي نقاب پيداوار کان پاسو ڪيو ويو، Etsy 1.5 ملين ميمبرن تائين وڌي چڪو آهي جيڪي 32 ملين مختلف شين کي ڇڪيندا آهن جن ۾ هٿ سان ٺهيل زيورن کان وٺي پراڻي معطل ڪندڙن تائين. پر وڪڻندڙن کي وڏي پئماني تي پيداوار جي اجازت ڏيڻ سان، ڪجهه Etsy ميمبرن کي ڊپ آهي ته نه رڳو سائيٽ پنهنجي "فارمرز مارڪيٽ" جي اپيل کي وڃائي ڇڏيندو، پر اهو سستا، وڏي پيماني تي پيدا ڪيل شيون هٿ سان ٺهيل شين جي مقابلي ۾ وڪرو ڪندو.

ميمبرن کي يقين ڏيارڻ لاءِ ته ڪمپني پنهنجي فني انفراديت کي نه وڃائيندي ، Etsy جو چوڻ آهي ته پروگرام جو مقصد نن businessesن ڪاروبارن کي مدد ڏيڻ آهي ”پنهنجي پنهنجي شرطن تي پنهنجو تخليقي ڪاروبار شروع ڪرڻ ، ترقي ڪرڻ ۽ لطف اندوز ٿيڻ“ جڏهن ته ساڳئي وقت ننڍن ٺاهيندڙن لاءِ موقعا فراهم ڪيا ويا آهن. پيداوار جي ٻاهران منتقل ٿيڻ سان نقصان.

Etsy کي لازمي طور تي ميمبرن پاران شروع ڪيل ڪنهن به پيداواري تعاون کي منظور ڪرڻ گهرجي، انهي کي يقيني بڻائي ته ڀائيواري ان جي "اخلاقي اميدن" کي پورو ڪري ٿي جنهن ۾ انساني ڪم ڪندڙ حالتون، گهٽ ۾ گهٽ ماحول جو اثر، ۽ پيداوار جي عملن بابت شفاف ٿيڻ جي خواهش شامل آهن. ڪمپنيءَ جو چوڻ آهي ته اها 40 سيڪڙو وڪرو ڪندڙ ايپليڪيشنن کي رد ڪري ٿي پيداواري پارٽنرشپ لاءِ جيڪي ان جي معيار کي پورا نٿا ڪن.

عمل کي شروع ڪرڻ لاءِ، Etsy گذريل آڪٽوبر ۾ هڪ Re-Imagine Manufacturing summit جي ميزباني ڪئي جيڪا ننڍي پيماني تي ٺاهيندڙن، پاليسي سازن ۽ Etsy ميمبرن کي گڏ ڪرڻ لاءِ ”ايٽسي وڪڻندڙن لاءِ ذميوار پيداوار جي هڪ نئين ماڊل جو تصور ڪرڻ“ لاءِ گڏ ٿي. انهي جي نتيجي ۾، Etsy ٺاهيندڙن جي استعمال سان لاڳاپيل ڪجهه منفي داغ کي هٽائڻ جي ڪوشش ڪئي ميمبرن کي ياد ڏياريندي ته ڪيترائي ٺاهيندڙ مقامي ڪاروبار کان وڌيڪ ڪجهه نه آهن جيڪي پيداوار جي ڪجهه حصن کي منظم ڪرڻ لاء بهتر ليس هوندا آهن، ڪٽ ۽ سلائي جي دڪانن کان پرنٽر تائين. زيورن جي casters ڏانهن.

سٺي سيلز جي پچ کي هڪ طرف محسوس ڪريو، ٺاهيندڙن جو تعارف وڌيڪ لڳي ٿو Etsy پاران ان جي هيٺئين لڪير کي وڌائڻ جي ڪوشش ڪندي ان جي آمدني بيان جي ڪمزور ترين لنڪ کي وڌايو - مارڪيٽ جي آمدني، يا وڪرو ڪندڙن جي آمدني جو Etsy جو حصو. جڏهن ته سيڙپڪارن لاءِ امڪاني طور تي سٺي خبر، هي حڪمت عملي انهن ميمبرن کي ڌار ڪرڻ جو خطرو آهي جيڪي ان جي ڪاروبار جي بنيادي آهن.

”اهو آخرڪار Etsy جو زوال ٿي سگهي ٿو ،“ لوريا چيو. "جڏهن ته اهو هڪ چوٿين يا ٻن لاء ترقي ۾ مدد ڪري سگهي ٿي، آخرڪار وڪرو ڪندڙ Etsy کان ٿڪجي ويندا، خاص طور تي Amazon تي Handmade جي چونڊ سان، جيڪي ٺاهيندڙن جي مقابلي کان بغير صرف هٿ سان ٺهيل شيون وڪرو ڪندا. اها هڪ تمام مختصر مدي واري حڪمت عملي آهي جيڪا هن برانڊ کي قربان ڪري ڇڏيندي جيڪا انهن وٽ آهي هٿ سان ٺهيل سامان لاءِ هڪ آئوٽ ليٽ آهي.” 30 جون 2015 تي ختم ٿيندڙ ٽه ماهي لاءِ، Etsy جي مارڪيٽ جي آمدني 2014 جي ساڳئي ٽه ماهي کان صرف 23% کان 30.5 ملين ڊالر وڌي وئي. , جڏهن ته وڪرو ڪندڙ خدمتن مان آمدني (پروموشنل لسٽنگ لاءِ اضافي فيس، ادائگي جي پروسيسنگ ۽ شپنگ ليبلز جي خريداري) 2014 جي ٻئي ٽه ماهي کان 79 سيڪڙو وڌي 30.0 ملين ڊالر ٿي وئي.

جڏهن ته وڪرو ڪندڙ خدمتن جي آمدني ۾ واڌ پيپر تي سٺي نظر اچي ٿي، اهو ڏسڻ مشڪل آهي ته Etsy ڪيئن برقرار رکي سگهي ٿي جيڪڏهن ان جي ميمبرن جون شيون وڪرو نه ٿيون. تنهن ڪري ٺاهيندڙن جي استعمال جي اجازت ڏيڻ سان، Etsy صرف سيلز جي مقدار کي وڌائڻ سان پنهنجي بازار جي آمدني کي وڌائي سگھي ٿو. (Etsy ميمبرن پاران ڪيل سيلز جو 3.5٪ کٽي ٿو.) تنهنڪري شيئر هولڊرز ۽ ميمبرن کي راضي رکڻ لاءِ، Etsy پنهنجي منفرد ڪلچر کي برقرار رکڻ جي ڪوشش ڪندي آمدني پيدا ڪرڻ لاءِ محتاط قدم کڻي رهي آهي. اهو هڪ جوا آهي جنهن کي ڪمپني گم ڪرڻ جي متحمل نه ٿي سگهي.