It súkses fan Etsy jout oanlieding ta problemen fan leauwensweardigens en skaal

Ofhinklik fan wa't jo freegje, is Alicia Shaffer, eigner fan 'e hit Etsy-winkel Three Bird Nest, in runaway súksesferhaal - as in embleem fan alles wat misgien is mei de fluch groeiende online merk foar hânmakke guod. Mei help fan up oan 25 lokale naaisters en alluring fotografy, Ms. Shaffer nimt mear as $ 70,000 yn 'e moanne yn ynkomsten by it ferkeapjen fan twee hoofdbanden en skonkwarmers fia Etsy. Mar doe't har bedriuw groeide, is se online hurd bekritisearre en beskuldige fan massaprodusearjen fan guod, fan it krijen fan guod út Sina. It skeel oer hoe't guod wurde produsearre en ferkocht op in side dy't grutsk is op fiel-goede, mei de hân makke autentisiteit, ûnderstreket de groeiende pine dy't Etsy transformearje as it beweecht nei in potinsjeel lukrative earste iepenbiere oanbod fan stock .As foar Ms. Shaffer, se ûntkent de oanspraken dy't har bedriuw koartlyn hawwe troffen, mar seit dat se begrypt wêrom't fragen binne ûntstien oer it folume fan guod dat se produseart. Se seit dat har winkel har strikt hâldt oan 'e rjochtlinen fan Etsy, ynklusyf dat alle neamde items mei de hân makke binne as "vintage" twaddehâns, mei wat nije útsûnderingen dy't goedkard bûtenfabryk mooglik meitsje. "Wy binne in team fan tawijde Etsy-ambachtslju dy't in lytse winkel yn in lytse masine kinne groeie," sei se. Foar in protte fan har fans is Etsy folle mear as in merkplak. Se sjogge it as in tsjingif foar wrâldwide massaproduksje en konsumpsje, en in stân tsjin bedriuwsmerk. It is har stim foar autentisiteit en goed âld fakmanskip, en in skynber etysk alternatyf foar keapjen fan grutte bedriuwen. En it hat holpen in bredere yndustry fan items te stimulearjen, fan bedsheets oant beef jerky, dy't beweare dat se selsmakke, ambachtlik of as oars mei de hân makke binne. mear as 29 miljoen listings fan hânmakke sieraden, ierdewurk, truien en soms spitich foarwerpen d'art. It hie 54 miljoen leden oan 'e ein fan ferline jier, wêrfan 1,4 miljoen in item te keap lieten en hast 20 miljoen makken op syn minst ien oankeap yn 2014, neffens syn I.P.O. prospectus.Hoewol't de side noch jild ferliest fanwegen hege ûntwikkelingskosten, is it booming, mei bruto merchandise ferkeap berikke ferline jier $1,93 miljard. De fergoedingen dy't Etsy sammele op items neamd en ferkocht, lykas op tsjinsten lykas de befoardere pleatsing fan guod, berikten $ 196 miljoen. troch promininte ferkeapers, wjerspegelje de striid fan it bedriuw om groei te balansearjen mei it behâld fan 'e indie-leauwichheid dy't syn populariteit oanfoel. Guon ferkeapers sizze dat se har soargen meitsje dat de side gau oerrin wurde kin mei knockoffs en trinkets. Oaren sizze dat it mei de hân makke ethos fan Etsy ynkoarten gewoan in marketinggimmick kin wurde, dy't shoppers útskeakelje dy't oanlutsen binne troch de alternative berop fan 'e side. ferkeaper dy't makke weagen ferline moanne doe't se ferklearre se wie einlings klear mei de side. "Omdat Etsy grutter wurden is, is it mear wurden as eBay." Etsy groeide út in ûntwerpprojekt dat trije Brooklyniten oannaam foar in arts-and-craft bulletin board. Op dat stuit begon it indie-ambachtssêne krekt, en ien fan Etsy's oprjochters, Rob Kalin, wie in aktive dielnimmer, neffens kunde. Etsy ferklearre oan keapers dat it in folslein "nije ekonomy" boude dy't in persoanlike ferbining tusken keapers en ferkeapers opnij soe opstelle, en it liet har keaplju allinich dingen ferkeapje dy't se sels makken. ien persoan koe net byhâlde mei de floed fan oarders. De logyske folgjende stap, seine se, soe wêze om ynvestearrings te nimmen en meiwurkers yn te hieren, of de fabrikaazje út te besteegjen, mar it dwaan soe tsjin Etsy's regels rinne. Kalin stie bekend om in fokale tsjinstanner te wêzen fan it ferminderjen - oant let 2013, doe't, ûnder syn nije haadbestjoerder, Chad Dickerson, de side dy noarmen ûntspande. De feroaring tastien ferkeapers te hieren arbeiders of útbesteegje de produksje oan lytsskalige fabrikanten dy't foldogge oan in set fan arbeid en ekologyske kritearia. Hast 30 prosint fan de ferkeapers op Etsy naam diel oan stipegroepen yn 2014, neffens Etsy's I.P.O. prospectus, en d'r binne al mear as 5.000 gefallen fan Etsy-ferkeapers dy't har produksje útbesteegje. It bedriuw sei 6 prosint ynhierd betelle help yn 2013, it meast resinte jier dat statistyk wie beskikber. Kritisy charge dat beslút holp iepenjen de sluzen foar in weach fan massa-produsearre trinkets. Bygelyks, in reade ketting droegen troch ferskate ferkeapers op Etsy, mei priiskaartsjes fariearjend fan $7 oant $15, kin ek kocht wurde fia de Sineeske groothandelsproduksjeside Alibaba.Neffens Alibaba wurdt de ketting makke troch de Yiwu Shegeng Fashion Accessories Firm, basearre besuden Shanghai, dy't beweart dat it kin churn út hast 80 miljoen ferlykbere kettingen in moanne. Jacky Wang, neamd as haadbestjoerder fan it bedriuw, joech gjin fersiken foar kommentaar werom." strjitte," sei Diane Marie, in keunstner dy't mei de hân makke sieraden ferkeapet út har hûs yn La Pointe, Wisconsin, en dy't saneamde "resellers" oproppen hat op Etsy's diskusjeforums. Etsy docht plysje sokke gefallen, mar it kin besibbe te spyljen whack-a-mol. Brûkers kinne in fertochte reseller flagge oan 'e Marketplace Integrity, Trust fan' e side & Safety Team, en Etsy hat ek sein dat it algoritmen brûkt om fertochte ferkeapers te detektearjen. Mar it erkent yn har prospektus dat it net folslein ynsette kin foar de noarmen fan har ferkeapers en de fabrikanten wêrmei't se wurkje. Guon kritisy hawwe har ôffrege oft d'r genôch stimulâns is om ferkeapers te ûndersiikjen of te sluten dy't grutte ferkear en ferkeap generearje. Shaffer's bedriuw, Three Bird Nest hiert maksimaal 25 naaisters - pleatslike memmen lykas harsels, dy't thús wurkje as op in romte yn it pakhús dat se no hiert yn Livermore, Kalifornje. - om tûzenen bestellingen yn 'e moanne út te lûken. Se hiert in fotograaf om eigen foto's te meitsjen fan har produkten, modeleare troch in freon. Se ferkeapet ymportearre kettingen en oare aksessoires ymportearre op in oare side, threebirdnest.com, mar seit dat gjinien fan dy produkten it op har Etsy-side makket. Guon kritisy fûnen bootsokken op Alibaba's side dy't itselde like as dy fan har winkel; Ms. Shaffer sei dat har bylden stellen wiene. Dochs, mei de ferkeap ferdûbeling yn it ôfrûne jier, sil de winkel ynkoarten begjinne wat fabrikaazje út te besteegjen, sei Ms. sei Shaffer. Om Etsy te bewizen dat se har hollebânnen en legwarmers sil ûntwikkelje, sil se har útbestegingsproses detaillearje moatte mei stap-foar-stap foto's en lange fragelisten ynfolje. Oare ferkeapers, hieltyd mear fan bûten de Feriene Steaten, sizze ek dat de ûnderskied tusken hânmakke en massa-produsearre is net sa skerp as it kin lykje. Kyoko Bowskill, dy't de Link Collective-winkel op Etsy beheart, wurket mei unôfhinklike artysten om patroanen te ûntwerpen foar Japansk furoshiki-wikkeldoek, en stjoert de fabrikaazje oer oan in lyts famyljebedriuw bûten Tokio dat spesjalisearre is yn tradisjonele fervemetoaden." produksje omheech," sei Ms. Bowskill, dy't no 40 oant 50 klean per moanne ferkeapet foar $ 50 elk. "Etsy soe net moatte gean oer ien persoan dy't guod sels makket sûnder sliep," sei se, en tafoege: "Wy bouwe in libbensfetber bedriuw, mar dat betsjut net dat wy massaprodusearje." Etsy wegere om meitsje amtners beskikber foar ynterviews, ferwizend nei de stille perioade dy't liedt ta har oandieloanbod. Yn syn I.P.O. filing, lykwols, Mr. Dickerson erkende soargen dat Etsy "ús mei de hân makke ethos ferdwynt" troch ferkeapers te tastean om mei fabrikanten te wurkjen. "Wy dogge it noch." Dochs hawwe har sukses, en miskien har problemen, in bulte fan soe Etsys stimulearre, lykas Artfire, in community-basearre merk foar hânmakke items. Artfire krige in skoft traksje - foaral ûnder ûntefreden Etsy-ferkeapers, dy't begon te migrearjen nei de side - mar in protte fan dy defectors fersûren doe't it begon in moanlikse fergoeding op te rekkenjen foar hosting fan winkelfronten. DaWanda, in online bazaar basearre yn Dútslân dy't mei de hân makke en vintage produkten ferkeapet, is populêr yn Jeropa, mar de ferkeap wurdt tocht dat it mar in fraksje fan Etsy's bedraacht. in boek oer ambachten en de wrâldekonomy mei de Kanadeeske keunstner Anthea Black, sei it skieden fan 'e hân makke fan' e produsearre soe altyd lestich wêze. ." Mar it ûnderskieden fan hânmakke items fan massaprodusearre items is hieltyd dreger wurden, en is yn feite in falske ûnderskieding, sei se, "útsein as jo jo eigen klaai grave, jo eigen doek weve, jo eigen skiep grutbringe.