Etsy-nin Müvəffəqiyyəti Etibarlılıq və Ölçək Problemlərinə Yarar

Kimdən soruşduğunuzdan asılı olaraq, məşhur Etsy mağazası Three Bird Nest-in sahibi Alicia Shaffer qaçaq bir uğur hekayəsidir - və ya əl istehsalı mallar üçün sürətlə böyüyən onlayn bazarda səhv gedən hər şeyin emblemidir. 25 yerli tikişçiyə və cazibədar fotoqrafiyaya, Ms. Shaffer, Etsy vasitəsilə tvit baş bantları və ayaq qızdırıcıları sataraq ayda 70.000 dollardan çox gəlir əldə edir. Lakin biznesi böyüdükcə o, internetdə sərt tənqidlərə məruz qalıb və kütləvi istehsalda, Çindən mal almaqda ittiham edilib. Əxlaqsızlıq edənlər onu Etsy-nin hipster etimadını pis hesab edirlər. Özünü yaxşı hiss edən, əl istehsalı orijinallığı ilə öyünən saytda malların necə istehsal və satıldığı ilə bağlı mübahisə Etsy-ni potensial olaraq gəlirli ilkin səhm təklifinə doğru irəliləyərkən dəyişdirən artan ağrıları vurğulayır. .Xanım gəlincə. Shaffer, o, son vaxtlar biznesinə mane olan iddiaları rədd edir, lakin istehsal etdiyi malların həcmi ilə bağlı sualların niyə yarandığını başa düşdüyünü deyir. O deyir ki, onun mağazası Etsy-nin təlimatlarına ciddi şəkildə riayət edir, o cümlədən sadalanan bütün əşyalar ya əl işi, ya da “vintage” ikinci əldir, bəzi yeni istisnalar istisna olmaqla, təsdiqlənmiş kənar istehsala imkan verir. "Biz kiçik bir dükanı kiçik bir maşına çevirməyi bacaran xüsusi Etsy sənətkarlarından ibarət komandayıq" dedi. Bir çox pərəstişkarları üçün Etsy bazardan daha çox şeydir. Onlar bunu qlobal kütləvi istehsal və istehlaka qarşı antidot və korporativ brendləşdirməyə qarşı bir mövqe kimi görürlər. Bu, onların orijinallığa və köhnə sənətkarlığa səs verməsi və böyük korporasiyalardan alış-verişə zahirən etik alternativdir. Və bu, yataq dəstindən tutmuş mal ətinə qədər, evdə hazırlanmış, kustar üsulla və ya başqa üsulla əl istehsalı olduğunu iddia edən daha geniş əşyalar sənayesini inkişaf etdirməyə kömək etdi. 29 milyondan çox əl işi zərgərlik, dulusçuluq, kazak və bəzən təəssüf doğuran sənət əşyalarının siyahısı. Keçən ilin sonunda onun 54 milyon üzvü var idi, onlardan 1,4 milyonu satışa çıxarılan bir məhsul siyahıya aldı və 20 milyona yaxını 2014-cü ildə ən azı bir alış etdi, I.P.O. prospekt. Sayt yüksək inkişaf xərcləri səbəbindən hələ də pul itirsə də, keçən il ümumi məhsul satışı 1,93 milyard dollara çataraq sürətlə inkişaf edir. Etsy-nin sadalanan və satılan əşyalar, eləcə də malların təşviqi kimi xidmətlərə görə topladığı rüsumlar 196 milyon dollara çatdı. Lakin Three Bird Nest və getdikcə daha çox olan digər satıcıların istehsal üsullarının tənqidi bir sıra qüsurlarla birlikdə görkəmli satıcılar tərəfindən, şirkətin populyarlığını artıran indie etibarını qorumaqla böyüməni tarazlaşdırmaq üçün apardığı mübarizəni əks etdirir.Bəzi satıcılar saytın tezliklə knockoff və biblolarla dolu ola biləcəyindən narahat olduqlarını deyirlər. Digərləri deyirlər ki, Etsy-nin əl istehsalı etikası tezliklə sadəcə marketinq hiyləsinə çevrilərək saytın alternativ cazibəsinə cəlb olunan alıcıları dayandıra bilər."Əl istehsalı bizneslər yalnız terminin tərifinə görə sonsuz dərəcədə genişləndirilə bilməz" dedi yazıçı və uzun müddət Etsy-də işləyən Qreys Dobuş o, nəhayət saytı ilə bitdiyini elan edərkən keçən ay dalğalanan satıcı. "Etsy böyüdükcə, daha çox eBay-ə bənzəyir." Etsy üç Bruklinlinin sənət və sənətkarlıq bülletenləri lövhəsi üçün götürdüyü dizayn layihəsindən böyüdü. O zaman indie craft səhnəsi yenicə başlayırdı və tanışların dediyinə görə, Etsy-nin qurucularından biri Rob Kalin fəal iştirakçı idi. Etsy alıcılara alıcılar və satıcılar arasında şəxsi əlaqəni bərpa edəcək tamamilə "yeni iqtisadiyyat" qurduğunu bəyan etdi və bu, tacirlərinə yalnız özləri hazırladıqları şeyi satmağa icazə verdi. bir adam sifariş seli ilə ayaqlaşa bilmədi. Onlar dedilər ki, məntiqi növbəti addım investisiya götürmək və işçiləri işə götürmək və ya istehsalı autsorsing etmək olacaq, lakin bu, Etsy-nin qaydalarına zidd olacaq. Kalin, 2013-cü ilin sonlarına qədər, yeni icraçı direktoru Çad Dikersonun rəhbərliyi altında sayt bu standartları yumşaltmağa başlayana qədər, onu yumşaltmağın səsli əleyhdarı kimi tanınırdı. Dəyişiklik satıcılara işçiləri işə götürməyə və ya istehsalı bir sıra əmək və ekoloji meyarlara cavab verən kiçik miqyaslı istehsalçılara həvalə etməyə imkan verdi. Etsy-nin I.P.O.-ya görə, 2014-cü ildə Etsy-də satıcıların demək olar ki, 30 faizi dəstək qruplarında iştirak edib. prospektindədir və artıq 5000-dən çox Etsy satıcısı öz istehsalını autsorsing edir. Şirkət bildirib ki, 2013-cü ildə 6 faiz, statistik məlumatlar mövcud olan ən son ildir. Tənqidçilər bu qərarın kütləvi istehsal edilən zinət əşyaları dalğasına qapıları açmağa kömək etdiyini iddia edirlər. Məsələn, Etsy-də müxtəlif satıcılar tərəfindən daşınan, qiyməti 7-15 ABŞ dolları arasında dəyişən qırmızı boyunbağı Çinin topdansatış istehsal saytı Alibaba vasitəsilə də alına bilər. Alibaba-ya görə, boyunbağı Yiwu Shegeng Moda Aksesuarları Firması tərəfindən hazırlanır. Şanxayın cənubunda yerləşir və ayda təxminən 80 milyon oxşar boyunbağı istehsal edə biləcəyini iddia edir. Şirkətin baş icraçı direktoru kimi qeyd olunan Jacky Wang, şərh tələblərinə cavab vermədi."Bu, yüksək səviyyəli qalereyaları, kitab mağazaları və qəhvə mağazaları olan bir küçədə qonaqpərvər restorana sahib olmaq və McDonald's və ya Walmart-ın boş yerdə tikilməsinə bənzəyir. La Pointe, Vis.-dəki evindən əl işi zinət əşyaları satan və Etsy-nin müzakirə forumlarında sözdə "satıcıları" çağıran rəssam Diane Marie dedi. bir köstebek oynamağa. İstifadəçilər şübhəli satıcını saytın Marketplace Integrity, Trust-a işarələyə bilər & Safety Team və Etsy də şübhəli satıcıları aşkar etmək üçün alqoritmlərdən istifadə etdiyini söylədi. Lakin o, öz prospektində etiraf edir ki, o, öz satıcılarının və işlədikləri istehsalçıların standartlarına tam zəmanət verə bilməz. Bəzi tənqidçilər böyük trafik və satışlar yaradan satıcıları araşdırmaq və ya onları bağlamaq üçün kifayət qədər stimulun olub-olmadığını şübhə altına alırlar. Shaffer-in biznesi, Three Bird Nest 25-ə qədər dərzi işə götürür - özü kimi yerli analar, evdə və ya hazırda Livermorda, Kaliforniyada icarəyə götürdüyü anbarda bir məkanda işləyirlər. - ayda minlərlə sifarişi yerinə yetirmək. O, dostunun modelləşdirdiyi məhsullarının daxili fotolarını çəkmək üçün fotoqraf işə götürür. O, idxal olunan boyunbağıları və digər aksesuarları başqa bir triplebirdnest.com saytında satır, lakin deyir ki, bu məhsulların heç biri onun Etsy saytına daxil deyil. Yenə də Yahoo News-a verdiyi son müsahibədən sonra onun hekayəsi son həftələrdə ciddi araşdırmalara səbəb olub. Bəzi tənqidçilər Alibaba-nın saytında onun mağazası ilə eyni görünən çəkmə corabları tapdılar; Xanım. Shaffer onun şəkillərinin oğurlandığını bildirib. Yenə də, keçən il satışların ikiqat artması ilə mağaza tezliklə bəzi istehsalı autsorsing etməyə başlayacaq, xanım. Shaffer bildirib. Etsy-yə baş bantlarını və ayaq örtücülərini dizayn etməyə davam edəcəyini sübut etmək üçün o, autsorsing prosesini addım-addım fotoşəkillərlə təfərrüatlandırmalı və uzun anketləri doldurmalı olacaq. Getdikcə daha çox ABŞ-dan kənarda olan digər satıcılar da deyirlər ki, Əl istehsalı ilə kütləvi istehsal arasındakı fərq göründüyü qədər kəskin deyil. Etsy-də Link Collective mağazasını idarə edən Kyoko Bowskill müstəqil rəssamlarla birlikdə Yapon furoshiki qablaşdırma parçalarının naxışlarını tərtib etmək üçün işləyir və istehsalı Tokiodan kənarda ənənəvi boyama üsulları üzrə ixtisaslaşmış kiçik bir ailə biznesinə təhvil verir. istehsalı artır”, - deyə xanım bildirib. İndi hər biri 50 dollardan ayda 40-50 parça satan Bowskill. "Etsy, yuxusuz bir şəkildə təkbaşına məhsullar hazırlayan bir adam haqqında olmamalıdır" dedi və əlavə etdi: "Biz əlverişli bir iş qururuq, lakin bu, kütləvi istehsal etdiyimiz demək deyil." Etsy imtina etdi. səhm təklifinə qədər olan sakit dövrü əsas gətirərək, rəsmiləri müsahibələr üçün hazırlayın. Öz I.P.O. ərizə verməklə yanaşı, mr. Dickerson Etsy-nin satıcılara istehsalçılarla işləməyə icazə verərək, "əl istehsalı əxlaqımızı sulandırdığı" ilə bağlı narahatlıqlarını etiraf etdi. “Biz hələ də edirik.” Yenə də onun uğuru və bəlkə də problemləri, əl istehsalı əşyalar üçün icma əsaslı bazar yeri olan Artfire kimi Etsys-in çoxalmasına səbəb oldu. Artfire bir müddət cazibə qazandı - xüsusən sayta köçməyə başlayan narazı Etsy satıcıları arasında - lakin vitrinlərə ev sahibliyi etmək üçün aylıq ödəniş almağa başlayanda bu defektorların çoxu pisləşdi. Almaniyada yerləşən, əl istehsalı və üzüm məhsulları satan onlayn bazar olan DaWanda, Avropada məşhurdur, lakin onun satışlarının Etsy's.Nicole Burisch, Hyustondakı Gözəl Sənətlər Muzeyinin əməkdaşı, redaktə edənin yalnız bir hissəsini təşkil etdiyi güman edilir. kanadalı rəssam Anthea Black ilə sənətkarlıq və qlobal iqtisadiyyat haqqında bir kitab, əl işlərini istehsal ediləndən ayırmağın həmişə çətin olacağını söylədi. Etsy satıcıları əsəbiləşdilər, çünki onlar işlərini "əsl əl işi" kimi təsdiqləmək üçün sayta etibar etdilər. ." Ancaq əl işlərini kütləvi istehsal olunanlardan ayırmaq getdikcə çətinləşir və əslində saxta bir fərqdir, dedi: "Öz gilinizi qazmasanız, öz paltarınızı toxumasanız, öz qoyunlarınızı yetişdirməsəniz.