Sukses Etsy Nimbulake Masalah Kredibilitas lan Skala

Gumantung sapa sing sampeyan takon, Alicia Shaffer, pemilik toko Etsy, Three Bird Nest, minangka crita sukses - utawa lambang kabeh sing salah karo pasar online sing berkembang cepet kanggo barang gawenan tangan. Kanthi bantuan munggah kanggo 25 seamstresses lokal lan photography alluring, Ms. Shaffer njupuk munggah $70,000 saben sasi ing revenue adol twee headbands lan sikil warmers liwat Etsy. Nanging amarga bisnise wis berkembang, dheweke wis dikritik kanthi keras kanthi online lan dituduh barang-barang sing ngasilake massal, entuk barang saka China. Detractors nganggep dheweke blight ing kredo hipster Etsy. Perselisihan babagan carane barang diprodhuksi lan didol ing situs sing bangga ing aran-apik, keaslian gawenan tangan nandheske lara tansaya ganti Etsy nalika pindhah menyang penawaran umum dhisikan duweni potensi duwe bathi. .Dene Ms. Shaffer, dheweke nolak pratelan sing bubar nggawe bisnis dheweke, nanging ujar manawa dheweke ngerti kenapa ana pitakonan babagan volume barang sing diasilake. Dheweke ujar manawa toko kasebut manut karo pedoman Etsy, kalebu kabeh barang sing didaftar minangka barang bekas utawa "vintage", kanthi sawetara pengecualian anyar sing ngidini manufaktur njaba sing disetujoni. "Kita minangka tim pengrajin Etsy khusus sing wis bisa ngembangake toko cilik dadi mesin cilik," ujare. Kanggo akeh penggemar, Etsy luwih saka pasar. Dheweke nganggep minangka antidote kanggo produksi lan konsumsi massal global, lan nglawan branding perusahaan. Iku swara kanggo keaslian lan pakaryan lawas sing apik, lan alternatif sing katon etis kanggo tuku saka perusahaan gedhe. Lan wis mbantu spur industri luwih akeh barang, saka bedsheets kanggo daging sapi jerky, sing ngaku minangka homespun, artisanal utawa utawa liyane gawenan tangan. luwih saka 29 yuta dhaptar perhiasan gawenan tangan, tembikar, sweter lan obyek seni sing kadhangkala disesal. Wis 54 yuta anggota ing pungkasan taun pungkasan, kang 1,4 yuta kadhaptar item for sale lan meh 20 yuta digawe ing paling siji tuku ing 2014, miturut I.P.O sawijining. prospektus.Sanajan situs kasebut isih kelangan dhuwit amarga biaya pembangunan sing dhuwur, nanging saya gedhe, kanthi dodolan barang dagangan reged nganti $ 1,93 milyar taun kepungkur. Fees sing diklumpukake Etsy ing barang sing kadhaptar lan didol, uga ing layanan kaya penempatan barang sing dipromosikan, tekan $196 yuta. dening vendor penting, nggambarake perjuangan perusahaan kanggo ngimbangi wutah kanthi njaga kredibilitas indie sing nyebabake popularitas. Sawetara bakul ngomong padha sumelang yen situs bisa rauh dadi overrun karo knockoffs lan trinkets. Liyane ujar manawa etos gawenan tangan Etsy bisa dadi mung gimmick marketing, mateni pembeli sing ditarik menyang daya tarik alternatif situs kasebut. bakul sing nggawe ombak sasi kepungkur nalika dheweke ngumumake pungkasane rampung karo situs kasebut. "Minangka Etsy wis dadi luwih gedhe, dadi luwih kaya eBay." Etsy tuwuh saka proyek desain sing ditindakake dening telung Brooklynites kanggo papan buletin seni lan kerajinan. Ing wektu kasebut, adegan kerajinan indie lagi wae diwiwiti, lan salah sawijining pendiri Etsy, Rob Kalin, minangka peserta aktif, miturut kenalan. Etsy ngumumake marang para pembeli yen mbangun "ekonomi anyar" sing bakal nggawe maneh hubungan pribadi antarane para panuku lan adol, lan ngidini para pedagang mung adol barang-barang sing digawe dhewe. siji wong ora bisa supaya munggah karo banjir pesenan. Langkah sabanjure logis, padha ngandika, bakal njupuk ing investasi lan nyewa karyawan, utawa outsource manufaktur, nanging mengkono bakal mbukak fouul saka aturan Etsy. Nanging, Etsy macet kanggo ban sawijining - Mr. Kalin dikenal minangka mungsuh vokal kanggo nyuda - nganti pungkasan taun 2013, nalika, ing pimpinan eksekutif anyar, Chad Dickerson, situs kasebut ngeculake standar kasebut. Owah-owahan kasebut ngidini para penjual nyewa buruh utawa outsourcing produksi menyang pabrikan skala cilik sing cocog karo kriteria tenaga kerja lan ekologis. Meh 30 persen bakul ing Etsy melu ing kelompok dhukungan ing 2014, miturut Etsy's I.P.O. prospektus, lan wis ana luwih saka 5.000 kedadeyan saka bakul Etsy outsourcing manufaktur. Perusahaan ngandika 6 persen nyewo bantuan mbayar ing 2013, taun paling anyar sing statistik kasedhiya. Kritikus ngisi keputusan sing mbantu mbukak floodgates kanggo gelombang trinkets diprodhuksi massal. Contone, kalung abang sing digawa dening macem-macem bakul ing Etsy, kanthi label rega saka $7 nganti $15, uga bisa dituku liwat situs manufaktur grosir Cina Alibaba.Miturut Alibaba, kalung kasebut digawe dening Yiwu Shegeng Fashion Accessories Firm, adhedhasar kidul Shanghai, kang claims sing bisa churn metu meh 80 yuta kalung padha sasi. Jacky Wang, sing kadhaptar minangka kepala eksekutif perusahaan, ora mbalekake panjaluk komentar. street, "ujare Diane Marie, artis sing adol perhiasan gawenan tangan saka omahe ing La Pointe, Wis., Lan sing wis disebut "reseller" ing forum diskusi Etsy. kanggo muter whack-a-mole. Pangguna bisa menehi tandha pengecer sing dicurigai menyang Integritas Marketplace, Trust situs & Tim Safety, lan Etsy uga ujar manawa nggunakake algoritma kanggo ndeteksi penjual sing curiga. Nanging ngakoni ing prospektus sing ora bisa njamin kanthi lengkap kanggo standar saka bakul lan manufaktur padha nggarap. Sawetara kritikus wis takon apa ana cukup insentif kanggo neliti utawa mateni penjual sing ngasilake lalu lintas lan dodolan gedhe. Ing Ms. Bisnis Shaffer, Three Bird Nest nyewa nganti 25 tukang jahit - ibu-ibu lokal kaya dheweke, sing kerja ing omah utawa ing papan ing gudang sing saiki disewakake ing Livermore, California. - kanggo churn metu ewu pesenan sasi. Dheweke nyewa fotografer kanggo njupuk foto ing omah produke, sing dimodelake dening kanca. Dheweke adol kalung sing diimpor lan aksesoris liyane sing diimpor ing situs liyane, threebirdnest.com, nanging ujar manawa ora ana produk kasebut ing situs Etsy dheweke. Sawetara kritikus nemokake kaos kaki boot ing situs Alibaba sing katon padha karo toko dheweke; mbak. Shaffer ujar manawa gambar dheweke dicolong. Isih, kanthi dodolan tikel kaping pindho ing taun kepungkur, toko kasebut bakal miwiti outsource sawetara manufaktur, Ms. ujare Shaffer. Kanggo mbuktekake marang Etsy yen dheweke bakal terus ngrancang ikat kepala lan legwarmers, dheweke kudu njlentrehake proses outsourcing dheweke kanthi foto langkah-langkah lan ngisi kuesioner sing dawa. prabédan antarane gawenan tangan lan massa-diprodhuksi ora cetha minangka bisa koyone. Kyoko Bowskill, sing mbukak toko Link Collective ing Etsy, nggarap seniman independen kanggo ngrancang pola kanggo kain pembungkus furoshiki Jepang, lan ngirim manufaktur menyang bisnis kulawarga cilik ing njaba Tokyo sing duwe spesialisasi ing metode pewarnaan tradisional. produksi," kata Ms. Bowskill, sing saiki adol 40 nganti 50 kain saben wulan kanthi rega $50 saben sasi. "Etsy mesthine ora mung siji wong sing nggawe barang dhewe tanpa turu," ujare, lan nambah, "Kita lagi mbangun bisnis sing sregep, nanging iki ora ateges kita nggawe produksi massal." Etsy nolak. nggawe pejabat kasedhiya kanggo wawancara, kanthi nyebutake wektu sepi nganti penawaran saham. Ing I.P.O. ngajokake, Nanging, Mr. Dickerson ngakoni keprihatinan yen Etsy "ngencerake etos gawenan tangan kita" kanthi ngidini para penjual bisa kerja bareng karo produsen." Sawise kabeh, Etsy mesthi dadi penawar kanggo manufaktur massal," ujare. "Kita isih nindakake." Nanging, sukses, lan bisa uga masalah, nyebabake akeh Etsys, kayata Artfire, pasar berbasis komunitas kanggo barang-barang gawenan tangan. Artfire entuk daya tarik kanggo sawetara wektu - utamane ing antarane para bakul Etsy sing ora seneng, sing wiwit pindhah menyang situs kasebut - nanging akeh sing ngrusak nalika miwiti ngisi ragad saben wulan kanggo hosting storefronts. DaWanda, bazaar online sing berbasis ing Jerman sing adol produk buatan tangan lan vintage, populer ing Eropa, nanging dodolane dianggep mung bagean cilik saka Etsy.Nicole Burisch, kanca karo Museum Seni Rupa, Houston, sing nyunting. buku babagan Kerajinan lan ekonomi global karo artis Canadian Anthea Black, ngandika misahake gawenan tangan saka diprodhuksi bakal tansah angel. Etsy bakul frustasi, dheweke ngandika, amarga padha gumantung ing situs kanggo ngesyahke karya minangka "genuinely handmade. ." Nanging mbedakake barang-barang gawean tangan karo barang-barang sing diproduksi massal dadi saya angel, lan nyatane beda-beda, ujare, "kajaba sampeyan ndhudhuk lempung dhewe, nenun kain dhewe, ternak wedhus dhewe.