Муваффақияти Etsy боиси мушкилоти эътимоднокӣ ва миқёс мегардад

Вобаста аз он ки шумо аз кӣ мепурсед, Алисия Шаффер, соҳиби мағозаи машҳури Etsy Three Bird Nest, як достони муваффақияти гуреза аст - ё нишони ҳама чизест, ки дар бозори зуд афзояндаи онлайни молҳои ҳунарӣ хато кардааст. Бо кӯмаки up ба 25 дӯзандагони маҳаллӣ ва аксбардории ҷолиб, хонум. Шаффер тавассути Etsy аз фурӯши сарпӯшҳо ва гармкунакҳои пой дар як моҳ то 70 000 доллар даромад мегирад. Аммо вақте ки тиҷораташ афзоиш ёфт, вайро дар интернет шадидан интиқод карданд ва ба тавлиди оммавии молҳо, ба даст овардани маҳсулот аз Чин муттаҳам карданд. Баҳс дар бораи он ки чӣ гуна молҳо дар сайте, ки бо эҳсосоти хуб ва аслӣ будани дастӣ ифтихор мекунанд, дардҳои афзояндаи табдили Etsyро, ки ба сӯи пешниҳоди ибтидоии эҳтимолии даромадноки саҳмияҳо ҳаракат мекунанд, таъкид мекунад, ки чӣ гуна молҳо дар сайте истеҳсол ва фурӯхта мешаванд, бадгӯӣ мекунанд. .Дар бораи хонум. Шаффер, вай иддаоҳоеро, ки ахиран тиҷорати ӯро зери по кардаанд, рад мекунад, аммо мегӯяд, ки ӯ мефаҳмад, ки чаро саволҳо дар бораи ҳаҷми маҳсулоти истеҳсолкардаи ӯ ба миён омадаанд. Вай мегӯяд, ки дӯкони ӯ ба дастурҳои Etsy риоя мекунад, аз ҷумла ҳамаи ашёҳои номбаршуда ё дасти дастӣ ё "винтажӣ" мебошанд, ба истиснои баъзе истисноҳои нав, ки истеҳсоли берунаро тасдиқ мекунанд. "Мо як дастаи ҳунармандони содиқи Этси ҳастем, ки тавонистем як дӯкони хурдро ба як мошини хурд табдил диҳем". Онҳо онро ҳамчун як муқовимат ба истеҳсол ва истеъмоли умумиҷаҳонӣ ва муқобила бо бренди корпоративӣ медонанд. Ин овози онҳо барои ҳаққоният ва ҳунари хуби кӯҳна ва алтернативаи ба назар ахлоқӣ барои харид аз корпоратсияҳои бузург аст. Ва он ба рушди саноати васеътари ашё, аз рӯйпӯшҳо то гӯшти гов, ки даъвои хонагӣ, ҳунармандӣ ё ба таври дигар дастӣ мебошанд, мусоидат кард. Etsy, дар навбати худ, аз талаботи афзоянда ба ин намуди харид, ки айни замон пешниҳод мекунад, зиёд шуд ва баҳра бурд. зиёда аз 29 миллион номгуи маснуоти заргарии дастй, кулолй, свитер ва баъзан-объектхои таассуфангези санъат. Мувофиқи маълумоти IPO дар охири соли гузашта он 54 миллион аъзо дошт, ки аз онҳо 1,4 миллионаш ашёро барои фурӯш номбар кардаанд ва тақрибан 20 миллион нафар ҳадди аққал як харидро дар соли 2014 анҷом додаанд. prospectus.Гарчанде ки сайт аз сабаби хароҷоти баланди рушд то ҳол пулро аз даст медиҳад, он босуръат рушд мекунад ва фурӯши умумии мол дар соли гузашта ба 1,93 миллиард доллар расид. Маблағе, ки Etsy аз ашёи номбаршуда ва фурӯхташуда, инчунин барои хидматрасонӣ ба монанди ҷойгиркунии пешбурди мол ҷамъоварӣ карда шуд, ба 196 миллион доллар расид. Аммо интиқод аз усулҳои истеҳсоли Three Bird Nest ва дигар фурӯшандагони афзояндаи зиёд дар якҷоягӣ бо як қатор камбудиҳо аз ҷониби фурӯшандагони барҷаста, муборизаи ширкатро барои мувозинати афзоиш бо нигоҳ доштани эътимоди ҳиндие, ки маъруфияти онро афзоиш додааст, инъикос мекунанд. Баъзе фурӯшандагон мегӯянд, ки онҳо аз он нигаронанд, ки сайт метавонад ба зудӣ бо нокаффусҳо ва арбобҳо пур шавад. Дигарон мегӯянд, ки ахлоқи дастсохти Этси ба зудӣ метавонад танҳо як ҳиллаи маркетингӣ шавад ва харидоронро ба ҷолибияти алтернативии сайт ҷалб кунад. "Соҳибкории дастӣ танҳо аз рӯи таърифи ин истилоҳ ба таври беохир миқёспазир нестанд" гуфт Грейс Добуш, нависанда ва муддати тӯлонӣ Этси. фурӯшанда, ки моҳи гузашта мавҷҳо дод, вақте ки вай эълом дошт, ки ниҳоят бо сайт кор кардааст. "Ҳангоме ки Etsy калонтар шуд, он ба eBay монанд шуд." Etsy аз лоиҳаи тарроҳӣ ба вуҷуд омад, ки се нафар Бруклинӣ барои тахтаи эълони санъат ва ҳунарҳо гирифтаанд. Он вақт саҳнаи ҳунарҳои ҳиндӣ нав оғоз шуда буд ва ба гуфтаи шиносон, яке аз муассисони Etsy Роб Калин як иштирокчии фаъол буд. Этси ба харидорон эълом дошт, ки "иқтисоди комилан нав"-ро бунёд мекунад, ки робитаи шахсии байни харидорон ва фурӯшандагонро барқарор мекунад ва он ба тоҷирони он иҷозат дод, ки танҳо чизҳоеро, ки худашон сохтаанд, фурӯшанд. Аммо вақте ки мағозаҳо аз байн рафтанд, фурӯшандагон шикоят карданд, ки як кас ба сели заказхо расида гирифта наметавонист. Ба гуфтаи онҳо, қадами навбатии мантиқӣ ин ба даст овардани сармоягузорӣ ва киро кардани кормандон ё аутсорсинги истеҳсолот хоҳад буд, аммо ин кор хилофи қоидаҳои Этси хоҳад буд. Бо вуҷуди ин, Этси ба манъи худ часпидааст - Ҷаноби. Калин ҳамчун як мухолифи овозаи сабук кардани он маълум буд - то охири соли 2013, вақте ки дар зери роҳбари нави худ Чад Дикерсон, сайт ин стандартҳоро сабук кард. Тағйирот ба фурӯшандагон имкон дод, ки коргаронро киро кунанд ё истеҳсолро ба истеҳсолкунандагони хурд, ки ба як қатор меъёрҳои меҳнат ва экологӣ мувофиқат мекунанд, супоранд. Тибқи иттилои IPO Etsy, тақрибан 30 фоизи фурӯшандагон дар Etsy дар соли 2014 дар гурӯҳҳои дастгирӣ иштирок карданд. проспект ва аллакай зиёда аз 5,000 ҳолатҳои фурӯшандагони Etsy истеҳсоли худро аутсорсинг мекунанд. Ширкат гуфт, ки 6 дарсади онҳо дар соли 2013 кӯмаки пулакӣ гирифтаанд, ки соли гузашта омор дастрас буд. Мунаққидон мегӯянд, ки ин тасмим барои боз кардани дарвозаҳои обхезӣ ба мавҷи арбобҳои оммавӣ мусоидат кардааст. Масалан, гарданбанди сурхеро, ки фурӯшандагони гуногун дар Etsy мебардоранд, бо нишони нархаш аз 7 то 15 доллари амрикоиро метавон тавассути сайти яклухтфурӯшии чинии Alibaba харидорӣ кард. Мувофиқи маълумоти Alibaba, гарданбандро ширкати Yiwu Shegeng Fashion Accessories Firm сохтааст. воқеъ дар ҷануби Шанхай, ки иддао дорад, ки он метавонад дар як моҳ тақрибан 80 миллион гарданбандҳои шабеҳро коркард кунад. Ҷеки Ванг, ки ҳамчун мудири иҷроияи ширкат номбар шудааст, ба дархостҳо барои шарҳ ҷавоб надод."Ин ба он монанд аст, ки дар кӯчае дорои галереяҳо, дӯконҳои китобфурӯшӣ ва қаҳвахонаҳо тарабхонаи хӯрокхӯрӣ дорад ва McDonald's ё Walmart дар як майдони холӣ сохта мешавад. кӯча "гуфт Дайан Мари, рассоме, ки ҷавоҳироти дастӣ аз хонаи худ дар Ла Пойнте, Вис., мефурӯшад ва дар форумҳои баҳсии Этси ба истилоҳ "фурӯшон" -ро даъват кардааст. ба бозй кардани лах-за. Истифодабарандагон метавонанд як фурӯшандаи гумонбаршударо ба Integrity Marketplace сайт, Trust қайд кунанд & Team Safety ва Etsy инчунин гуфтаанд, ки алгоритмҳоро барои ошкор кардани фурӯшандагони шубҳанок истифода мебаранд. Аммо он дар проспекти худ эътироф мекунад, ки вай наметавонад ба стандартҳои фурӯшандагон ва истеҳсолкунандагоне, ки онҳо бо онҳо кор мекунанд, пурра кафолат дода наметавонад. Бархе мунаққидон савол медиҳанд, ки оё барои таҳқиқ ё бастани фурӯшандагоне, ки трафики калон ва фурӯшро ба вуҷуд меоранд, ангезаи кофӣ вуҷуд дорад. Тиҷорати Шаффер, Three Bird Nest то 25 дӯзандаро киро мекунад - модарони маҳаллӣ ба монанди худаш, ки дар хона ё дар анборе, ки ҳоло дар Ливермори Калифорния иҷора мегирад, кор мекунанд. — мохе хазорхо заказро ба чо оварад. Вай суратгиреро киро мекунад, то дар дохили хона аксҳои маҳсулоти худро, ки аз ҷониби дӯсташ модел шудааст, сабт кунад. Вай гарданбандҳои воридотӣ ва дигар лавозимоти воридшударо дар сайти дигар, threebirdnest.com мефурӯшад, аммо мегӯяд, ҳеҷ яке аз ин маҳсулот онро дар сайти Etsy-и вай намегузорад. Бо вуҷуди ин, достони ӯ дар ҳафтаҳои охир пас аз мусоҳибаи ахираш ба Yahoo News мавриди санҷиши шадид қарор гирифт. Баъзе мунаққидон дар сайти Алибаба ҷӯробҳои пурборро пайдо карданд, ки ба мағозаи вай монанд буданд; Бону. Шаффер гуфт, ки тасвирҳои вай дуздида шудаанд. Бо вуҷуди ин, бо афзоиши фурӯш дар соли гузашта, мағоза ба зудӣ ба аутсорсинги баъзе истеҳсолот шурӯъ мекунад, хонум. Шаффер гуфт. Барои исбот кардан ба Этси, ки вай минбаъд тарҳрезии сарпӯшҳо ва пойҳои худро идома медиҳад, вай бояд раванди аутсорсинги худро бо аксҳои қадам ба қадам муфассал шарҳ диҳад ва саволномаҳои тӯлониро пур кунад. Фурӯшандагони дигар, ки бештар аз берун аз Иёлоти Муттаҳида меоянд, инчунин мегӯянд, ки Фарқи байни истеҳсоли дастӣ ва истеҳсоли оммавӣ он қадар тез нест, ки ба назар мерасад. Киоко Бовскил, ки мағозаи Link Collective-ро дар Etsy идора мекунад, бо рассомони мустақил барои тарроҳии намунаҳои матои печонидани фурошики ҷопонӣ кор мекунад ва истеҳсолро ба як тиҷорати хурди оилавии берун аз Токио месупорад, ки ба усулҳои анъанавии рангкунӣ тахассус дорад. истеҳсолотро афзоиш медиҳад," гуфт хонум. Bowskill, ки ҳоло дар як моҳ 40 то 50 матоъро бо нархи 50 доллар мефурӯшад. "Этси набояд дар бораи як нафаре бошад, ки худаш бидуни хоб мол месозад" гуфт ӯ ва илова кард, "Мо як тиҷорати қобили амал месозем, аммо ин маънои онро надорад, ки мо истеҳсоли оммавӣ ҳастем." Etsy рад кард. шахсони мансабдорро барои мусоҳиба дастрас кунед, бо ишора ба давраи ороме, ки пеш аз пешниҳоди саҳмияҳои он. Дар I.P.O. пешниҳод, аммо, ҷаноби. Дикерсон изҳори нигаронӣ кард, ки Этси "ахлоқи дастсохти моро коҳиш медиҳад" ва ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки бо истеҳсолкунандагон кор кунанд. "Мо то ҳол мекунем." Бо вуҷуди ин, муваффақияти он ва шояд мушкилоти он боиси пайдоиши Etsys-и эҳтимолӣ ба монанди Artfire, як бозори ҷамъиятии ашёи дастӣ гардид. Artfire муддате ҷалби худро ба даст овард - махсусан дар байни фурӯшандагони норозии Etsy, ки ба ин сайт муҳоҷират карданро оғоз карданд - аммо бисёре аз ин дефекторҳо вақте ки он барои мизбонии дӯконҳо ҳаққи моҳона ситонида шуд, хашмгин шуданд. DaWanda, як бозори онлайн дар Олмон, ки маҳсулоти дастсохт ва винтажро мефурӯшад, дар Аврупо маъмул аст, аммо тахмин мезананд, ки фурӯши он танҳо як қисми китоби Этсиро ташкил медиҳад. як китоб дар бораи ҳунарҳо ва иқтисоди ҷаҳонӣ бо рассоми канадагӣ Антеа Блэк гуфт, ки ҷудо кардани ҳунарҳои дастӣ аз истеҳсолшуда ҳамеша душвор хоҳад буд. Фурӯшандагони Etsy рӯҳафтодаанд, гуфт ӯ, зеро онҳо ба сайт такя карда, кори худро ҳамчун "аслан дастӣ" тасдиқ карданд. ». Аммо фарқ кардани маснуоти дастӣ аз маҳсулоти оммавӣ торафт душвортар шудааст ва дар асл як тафовути бардурӯғ аст, гуфт ӯ, “магар шумо гилро худатон кофта, матои худро бофта, гӯсфандони худро парвариш накунед.