Etsy యొక్క విజయం విశ్వసనీయత మరియు స్కేల్ సమస్యలకు దారితీస్తుంది

మీరు ఎవరిని అడిగినారనే దానిపై ఆధారపడి, విజయవంతమైన Etsy స్టోర్ త్రీ బర్డ్ నెస్ట్ యజమాని అలీసియా షాఫర్ ఒక రన్అవే విజయగాథ - లేదా చేతితో తయారు చేసిన వస్తువుల కోసం వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ఆన్‌లైన్ మార్కెట్‌లో తప్పుగా మారిన ప్రతిదాని యొక్క చిహ్నం. 25 స్థానిక కుట్టేది మరియు ఆకర్షణీయమైన ఫోటోగ్రఫీ, శ్రీమతి. Etsy ద్వారా ట్వీ హెడ్‌బ్యాండ్‌లు మరియు లెగ్ వార్మర్‌లను విక్రయించడం ద్వారా షాఫర్ నెలకు $70,000 కంటే ఎక్కువ ఆదాయాన్ని తీసుకుంటాడు. కానీ ఆమె వ్యాపారం పెరిగినందున, ఆమె ఆన్‌లైన్‌లో తీవ్రంగా విమర్శించబడింది మరియు చైనా నుండి వస్తువులను పొందడం, వస్తువులను భారీగా ఉత్పత్తి చేస్తుందని ఆరోపించింది. వ్యతిరేకులు ఆమెను Etsy యొక్క హిప్‌స్టర్ క్రెడ్‌కు ముప్పుగా పరిగణిస్తారు. మంచి అనుభూతిని కలిగించే సైట్‌లో వస్తువులను ఎలా ఉత్పత్తి చేస్తారు మరియు విక్రయిస్తారు అనే వివాదం, చేతితో తయారు చేసిన ప్రామాణికత, స్టాక్‌లో లాభదాయకమైన ప్రారంభ పబ్లిక్ సమర్పణ వైపు కదులుతున్నప్పుడు Etsy రూపాంతరం చెందుతున్న బాధలను నొక్కి చెబుతుంది. .శ్రీమతి విషయానికొస్తే. షాఫర్, ఆమె ఇటీవల తన వ్యాపారాన్ని అడ్డుకున్న వాదనలను ఖండించింది, అయితే ఆమె ఉత్పత్తి చేసే వస్తువుల పరిమాణంపై ప్రశ్నలు ఎందుకు తలెత్తాయో తనకు అర్థమైందని చెప్పారు. ఆమె స్టోర్ Etsy యొక్క మార్గదర్శకాలకు ఖచ్చితంగా కట్టుబడి ఉందని చెప్పింది, జాబితా చేయబడిన అన్ని వస్తువులు చేతితో తయారు చేయబడినవి లేదా "పాతకాలపు" సెకండ్‌హ్యాండ్‌గా ఉంటాయి, కొన్ని కొత్త మినహాయింపులు బయట తయారీకి అనుమతినిస్తాయి. "మేము అంకితమైన Etsy కళాకారుల బృందం, వారు ఒక చిన్న దుకాణాన్ని ఒక చిన్న మెషీన్‌గా పెంచగలిగాము," ఆమె చెప్పింది. దాని అభిమానులలో చాలా మందికి, Etsy ఒక మార్కెట్ ప్లేస్ కంటే చాలా ఎక్కువ. వారు దీనిని ప్రపంచ సామూహిక ఉత్పత్తి మరియు వినియోగానికి విరుగుడుగా మరియు కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్‌కు వ్యతిరేకంగా ఒక స్టాండ్‌గా చూస్తారు. ఇది ప్రామాణికత మరియు మంచి పాత నైపుణ్యానికి వారి ఓటు మరియు పెద్ద సంస్థల నుండి కొనుగోలు చేయడానికి నైతిక ప్రత్యామ్నాయం. మరియు ఇది హోమ్‌స్పన్, ఆర్టిసానల్ లేదా ఇతరత్రా చేతితో తయారు చేసినట్లు చెప్పుకునే బెడ్‌షీట్‌ల నుండి బీఫ్ జెర్కీ వరకు విస్తృతమైన వస్తువుల పరిశ్రమను ప్రోత్సహించడంలో సహాయపడింది.Etsy, ఆ రకమైన షాపింగ్ కోసం పెరుగుతున్న డిమాండ్ నుండి బెలూన్ చేయబడింది మరియు ప్రస్తుతం అందిస్తోంది చేతితో తయారు చేసిన నగలు, కుండలు, స్వెటర్లు మరియు కొన్నిసార్లు విచారించదగిన వస్తువులు డి ఆర్ట్ యొక్క 29 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ జాబితాలు. దాని I.P.O ప్రకారం, ఇది గత సంవత్సరం చివరి నాటికి 54 మిలియన్ల మంది సభ్యులను కలిగి ఉంది, వీరిలో 1.4 మిలియన్లు అమ్మకానికి ఒక వస్తువును జాబితా చేసారు మరియు దాదాపు 20 మిలియన్ల మంది 2014లో కనీసం ఒక కొనుగోలు చేసారు. prospectus.అధిక అభివృద్ధి ఖర్చుల కారణంగా సైట్ ఇప్పటికీ డబ్బును కోల్పోతున్నప్పటికీ, గత సంవత్సరం స్థూల సరుకుల విక్రయాలు $1.93 బిలియన్లకు చేరుకోవడంతో వృద్ధి చెందుతోంది. జాబితా చేయబడిన మరియు విక్రయించబడిన వస్తువులపై, అలాగే వస్తువులను ప్రమోట్ చేసిన ప్లేస్‌మెంట్ వంటి సేవలపై Etsy వసూలు చేసిన రుసుము $196 మిలియన్లకు చేరుకుంది. అయితే త్రీ బర్డ్ నెస్ట్ మరియు ఇతర పెరుగుతున్న అధిక-వాల్యూమ్ విక్రేతల ఉత్పత్తి పద్ధతులపై విమర్శలు, ఫిరాయింపుల స్ట్రింగ్ ప్రముఖ విక్రేతల ద్వారా, దాని జనాదరణకు ఆజ్యం పోసిన ఇండీ క్రెడిబిలిటీని కొనసాగించడం ద్వారా వృద్ధిని సమతుల్యం చేయడానికి కంపెనీ యొక్క పోరాటాలను ప్రతిబింబిస్తుంది. కొంతమంది విక్రేతలు సైట్ త్వరలో నాక్‌ఆఫ్‌లు మరియు ట్రింకెట్‌లతో నిండిపోతుందని ఆందోళన చెందుతున్నారు. మరికొందరు Etsy యొక్క చేతితో తయారు చేసిన నీతి త్వరలో కేవలం మార్కెటింగ్ జిమ్మిక్కుగా మారుతుందని, సైట్ యొక్క ప్రత్యామ్నాయ అప్పీల్‌కు ఆకర్షించబడిన దుకాణదారులను ఆపివేయవచ్చని చెప్పారు." చేతితో తయారు చేసిన వ్యాపారాలు ఈ పదం యొక్క నిర్వచనం ప్రకారం అనంతంగా కొలవలేనివి కావు" అని రచయిత మరియు దీర్ఘకాల Etsy గ్రేస్ డోబుష్ అన్నారు. గత నెలలో ఆమె సైట్‌ను ఎట్టకేలకు పూర్తి చేసినట్లు ప్రకటించినప్పుడు అలలు సృష్టించిన విక్రేత. "Etsy పెద్దది అయినందున, ఇది eBay లాగా పెరిగింది." మూడు బ్రూక్లినైట్‌లు కళలు మరియు చేతిపనుల బులెటిన్ బోర్డ్ కోసం తీసుకున్న డిజైన్ ప్రాజెక్ట్ నుండి Etsy పెరిగింది. ఆ సమయంలో, ఇండీ క్రాఫ్ట్ దృశ్యం ఇప్పుడిప్పుడే మొదలవుతోంది మరియు పరిచయస్తుల ప్రకారం, ఎట్సీ వ్యవస్థాపకులలో ఒకరైన రాబ్ కాలిన్ చురుకుగా పాల్గొనేవాడు. కొనుగోలుదారులు మరియు అమ్మకందారుల మధ్య వ్యక్తిగత సంబంధాన్ని పునఃస్థాపించే విధంగా పూర్తిగా "కొత్త ఆర్థిక వ్యవస్థ"ని నిర్మిస్తోందని ఎట్సీ దుకాణదారులకు ప్రకటించింది మరియు దాని వ్యాపారులు తాము తయారు చేసిన వస్తువులను మాత్రమే విక్రయించడానికి అనుమతించింది. అయితే దుకాణాలు బయలుదేరడంతో, విక్రేతలు ఫిర్యాదు చేయడం ప్రారంభించారు. ఒక వ్యక్తి ఆర్డర్‌ల వరదను కొనసాగించలేకపోయాడు. తార్కిక తదుపరి దశ, పెట్టుబడిని తీసుకోవడం మరియు ఉద్యోగులను నియమించుకోవడం లేదా తయారీని అవుట్‌సోర్స్ చేయడం అని వారు చెప్పారు, అయితే అలా చేయడం వలన Etsy నియమాలకు విరుద్ధంగా నడుస్తుంది. అయినప్పటికీ, Etsy దాని నిషేధానికి కట్టుబడి ఉంది - Mr. కాలిన్ దానిని సడలించడానికి ఒక స్వర ప్రత్యర్థి అని పిలుస్తారు - 2013 చివరి వరకు, దాని కొత్త చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ చాడ్ డికర్సన్ కింద, సైట్ ఆ ప్రమాణాలను సడలించింది. ఈ మార్పు విక్రేతలను కార్మికులను నియమించుకోవడానికి లేదా ఉత్పత్తిని చిన్న-స్థాయి తయారీదారులకు అవుట్‌సోర్స్ చేయడానికి అనుమతించింది, ఇది కార్మిక మరియు పర్యావరణ ప్రమాణాల సమితికి అనుగుణంగా ఉంటుంది. Etsy యొక్క I.P.O ప్రకారం, Etsyలో దాదాపు 30 శాతం మంది విక్రేతలు 2014లో మద్దతు సమూహాలలో పాల్గొన్నారు. ప్రాస్పెక్టస్, మరియు Etsy విక్రేతలు తమ తయారీని అవుట్‌సోర్సింగ్ చేసిన 5,000 ఉదాహరణలు ఇప్పటికే ఉన్నాయి. 2013లో 6 శాతం మంది పెయిడ్ హెల్ప్‌ను నియమించుకున్నారని కంపెనీ తెలిపింది, ఇది ఇటీవలి సంవత్సరం గణాంకాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి. విమర్శకులు ఆ నిర్ణయం భారీ-ఉత్పత్తి ట్రింకెట్‌ల తరంగాలకు వరదలను తెరిచేందుకు సహాయపడిందని ఆరోపిస్తున్నారు. ఉదాహరణకు, Etsyలో వివిధ విక్రేతలు తీసుకువెళ్లే ఎరుపు రంగు నెక్లెస్, ధర ట్యాగ్‌లు $7 నుండి $15 వరకు ఉంటాయి, చైనీస్ హోల్‌సేల్ మ్యానుఫ్యాక్చరింగ్ సైట్ అలీబాబా ద్వారా కూడా కొనుగోలు చేయవచ్చు. ఆలీబాబా ప్రకారం, నెక్లెస్‌ను యివు షెగెంగ్ ఫ్యాషన్ యాక్సెసరీస్ సంస్థ తయారు చేసింది, షాంఘైకి దక్షిణంగా ఉంది, ఇది నెలకు దాదాపు 80 మిలియన్ల సారూప్య హారాలను తీయగలదని పేర్కొంది. కంపెనీ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌గా జాబితా చేయబడిన జాకీ వాంగ్, వ్యాఖ్య కోసం అభ్యర్థనలను తిరిగి ఇవ్వలేదు." ఇది ఒక వీధిలో ఉన్నత స్థాయి గ్యాలరీలు, బుక్‌షాప్‌లు మరియు కాఫీ షాప్‌లతో కూడిన గౌర్మెట్ రెస్టారెంట్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్ లేదా వాల్‌మార్ట్ ఖాళీ స్థలంలో నిర్మించడం లాంటిది. స్ట్రీట్," డయాన్ మేరీ, లా పాయింట్, Wis లో తన ఇంటి నుండి చేతితో తయారు చేసిన నగలను విక్రయించే ఒక కళాకారిణి మరియు Etsy చర్చా వేదికలలో "పునఃవిక్రేత" అని పిలువబడిన ఒక కళాకారిణి అన్నారు. Etsy అటువంటి కేసులను పోలీసు చేస్తుంది, కానీ అది ఒకేలా ఉంటుంది వాక్-ఎ-మోల్ ఆడటానికి. వినియోగదారులు అనుమానిత పునఃవిక్రేతను సైట్ యొక్క మార్కెట్‌ప్లేస్ సమగ్రత, ట్రస్ట్‌కు ఫ్లాగ్ చేయవచ్చు & సేఫ్టీ టీమ్, మరియు Etsy కూడా అనుమానాస్పద విక్రేతలను గుర్తించడానికి అల్గారిథమ్‌లను ఉపయోగిస్తుందని చెప్పారు. కానీ దాని విక్రయదారులు మరియు వారు పని చేసే తయారీదారుల ప్రమాణాలకు పూర్తిగా హామీ ఇవ్వలేమని దాని ప్రాస్పెక్టస్‌లో ఇది అంగీకరించింది. పెద్ద ట్రాఫిక్ మరియు అమ్మకాలను ఉత్పత్తి చేసే విక్రేతలను పరిశోధించడానికి లేదా మూసివేయడానికి తగిన ప్రోత్సాహం ఉందా అని కొంతమంది విమర్శకులు ప్రశ్నించారు. షాఫర్ యొక్క వ్యాపారం, త్రీ బర్డ్ నెస్ట్ 25 మంది కుట్టేదిలను నియమిస్తుంది - తనలాంటి స్థానిక తల్లులు, ఇంట్లో లేదా ఆమె ఇప్పుడు కాలిఫోర్నియాలోని లివర్‌మోర్‌లో అద్దెకుంటున్న గిడ్డంగిలో పని చేస్తారు. - నెలకు వేలకొద్దీ ఆర్డర్‌లను పొందడానికి. ఆమె ఒక స్నేహితునిచే రూపొందించబడిన తన ఉత్పత్తుల యొక్క అంతర్గత ఫోటోలను చిత్రీకరించడానికి ఒక ఫోటోగ్రాఫర్‌ని నియమిస్తుంది. ఆమె మరొక సైట్, threebirdnest.comలో దిగుమతి చేసుకున్న నెక్లెస్‌లు మరియు ఇతర ఉపకరణాలను విక్రయిస్తుంది, కానీ ఆ ఉత్పత్తులు ఏవీ తన Etsy సైట్‌లోకి ప్రవేశించలేదని చెప్పింది. అయినప్పటికీ, ఇటీవలి వారాల్లో ఆమె కథనం తీవ్ర పరిశీలనకు దారితీసింది, ఇటీవలి ఇంటర్వ్యూ తర్వాత ఆమె Yahoo న్యూస్‌కి ఇచ్చింది. కొంతమంది విమర్శకులు అలీబాబా సైట్‌లో బూట్ సాక్స్‌లను కనుగొన్నారు, అది ఆమె స్టోర్‌లాగానే కనిపిస్తుంది; శ్రీమతి. ఆమె చిత్రాలు దొంగిలించబడ్డాయని షాఫర్ చెప్పారు. అయినప్పటికీ, గత సంవత్సరంలో అమ్మకాలు రెట్టింపు కావడంతో, స్టోర్ త్వరలో కొన్ని తయారీని అవుట్‌సోర్స్ చేయడం ప్రారంభిస్తుంది, శ్రీమతి. షాఫర్ చెప్పారు. Etsy తన హెడ్‌బ్యాండ్‌లు మరియు లెగ్‌వార్మర్‌ల రూపకల్పనను కొనసాగిస్తానని నిరూపించుకోవడానికి, ఆమె తన అవుట్‌సోర్సింగ్ ప్రక్రియను దశల వారీ ఫోటోలతో వివరించాలి మరియు పొడవైన ప్రశ్నాపత్రాలను పూరించాలి. ఇతర అమ్మకందారులు, యునైటెడ్ స్టేట్స్ వెలుపల నుండి కూడా ఎక్కువగా చెప్పారు చేతితో తయారు చేసిన మరియు సామూహిక తయారీకి మధ్య వ్యత్యాసం అది కనిపించేంత పదునైనది కాదు. Etsyలో లింక్ కలెక్టివ్ స్టోర్‌ను నడుపుతున్న క్యోకో బౌస్‌కిల్, జపనీస్ ఫ్యూరోషికి చుట్టే వస్త్రం కోసం నమూనాలను రూపొందించడానికి స్వతంత్ర కళాకారులతో కలిసి పని చేస్తాడు మరియు టోక్యో వెలుపల సాంప్రదాయ రంగులు వేసే పద్ధతుల్లో నైపుణ్యం కలిగిన చిన్న కుటుంబ వ్యాపారానికి తయారీని అందజేస్తాడు. ఉత్పత్తిని పెంచండి" అని శ్రీమతి అన్నారు. బౌస్కిల్, ఇప్పుడు ఒక్కొక్కటి $50 చొప్పున నెలకు 40 నుండి 50 వస్త్రాలను విక్రయిస్తున్నాడు. "Etsy ఒక వ్యక్తి నిద్ర లేకుండా తనంతట తానుగా వస్తువులను తయారు చేయకూడదు" అని ఆమె చెప్పింది, "మేము ఆచరణీయమైన వ్యాపారాన్ని నిర్మిస్తున్నాము, కానీ మేము పెద్ద ఎత్తున ఉత్పత్తి చేస్తున్నామని దీని అర్థం కాదు." Etsy నిరాకరించింది. దాని స్టాక్ సమర్పణకు దారితీసే నిశ్శబ్ద కాలాన్ని ఉటంకిస్తూ ఇంటర్వ్యూలకు అధికారులను అందుబాటులో ఉంచుతుంది. దాని I.P.O. దాఖలు, అయితే, Mr. తయారీదారులతో కలిసి పనిచేయడానికి విక్రేతలను అనుమతించడం ద్వారా Etsy "మా చేతితో తయారు చేసిన తత్వాన్ని పలుచన చేస్తోంది" అనే ఆందోళనలను డికర్సన్ అంగీకరించాడు." అన్ని తరువాత, Etsy ఎల్లప్పుడూ భారీ తయారీకి విరుగుడుగా పనిచేసింది," అని అతను చెప్పాడు. "మేము ఇప్పటికీ చేస్తున్నాము." అయినప్పటికీ, దాని విజయం మరియు బహుశా దాని సమస్యలు, చేతితో తయారు చేసిన వస్తువుల కోసం కమ్యూనిటీ-ఆధారిత మార్కెట్‌ప్లేస్ అయిన ఆర్ట్‌ఫైర్ వంటి Etsys యొక్క కోలాహలాన్ని ప్రేరేపించాయి. ఆర్ట్‌ఫైర్ కొంతకాలం ట్రాక్షన్‌ను పొందింది - ప్రత్యేకించి అసంతృప్తి చెందిన Etsy అమ్మకందారులలో, వారు సైట్‌కి వలస వెళ్లడం ప్రారంభించారు - అయితే స్టోర్ ఫ్రంట్‌లను హోస్ట్ చేయడం కోసం నెలవారీ రుసుమును వసూలు చేయడం ప్రారంభించినప్పుడు ఆ ఫిరాయింపుదారులలో చాలా మంది పుంజుకున్నారు. జర్మనీలో హ్యాండ్‌మేడ్ మరియు పాతకాలపు ఉత్పత్తులను విక్రయించే ఆన్‌లైన్ బజార్ అయిన DaWanda, యూరోప్‌లో ప్రసిద్ధి చెందింది, అయితే దీని విక్రయాలు హ్యూస్టన్‌లోని మ్యూజియం ఆఫ్ ఫైన్ ఆర్ట్స్‌తో పాటు ఎడిటింగ్ చేస్తున్న Etsy's.Nicole Burischలో కొంత భాగం మాత్రమేనని భావిస్తున్నారు. కెనడియన్ కళాకారిణి ఆంథియా బ్లాక్‌తో చేతిపనులు మరియు ప్రపంచ ఆర్థిక వ్యవస్థ గురించి ఒక పుస్తకం, తయారు చేసిన వాటి నుండి చేతితో తయారు చేసిన వాటిని వేరు చేయడం ఎల్లప్పుడూ గమ్మత్తైన పని అని చెప్పింది. Etsy విక్రేతలు విసుగు చెందారు, ఎందుకంటే వారు తమ పనిని "నిజమైన చేతితో తయారు చేసినట్లు ధృవీకరించడానికి సైట్‌పై ఆధారపడ్డారు" అని ఆమె చెప్పింది. ." కానీ భారీ స్థాయిలో ఉత్పత్తి చేయబడిన వాటి నుండి చేతితో తయారు చేసిన వస్తువులను వేరు చేయడం చాలా కష్టంగా మారింది మరియు వాస్తవానికి ఇది తప్పుడు వ్యత్యాసం, ఆమె ఇలా చెప్పింది, "మీరు మీ స్వంత మట్టిని తవ్వడం, మీ స్వంత గుడ్డ నేయడం, మీ స్వంత గొర్రెలను పెంచుకోవడం తప్ప.