Jennifer Fisher nantu à Cumu esse successu in l'affari di gioielli

Cum'è un studiente à l'Università di u Sud di California, induve hà studiatu u marketing di l'imprese, hè diventata entusiasmata da u mondu di a moda dopu un internatu in i riviste LA Style è Detour. "Pensu chì vulia travaglià in u latu di publicità di a publicazione, è aghju vistu i rack di vestiti chì passanu", disse. Una volta chì hà capitu ch'ella era da u "latu sbagliatu", hà iniziatu a so carriera cum'è stilista basatu in Los Angeles. In seguitu hà da truvà l'amore è si trasfirìu à New York, cù l'intenzione di inizià una famiglia. Questu serà un sforzu difficiule. Dopu dui aborti per via di surrogate, è trattamenti IVF per ella stessu, hà finalmente datu nascita à u so figliolu Shane.

"Ci hè una ragione per questa longa storia", hà spiegatu in u so showroom in a 5th Avenue. "Quandu u mo figliolu hè natu, cercava qualcosa chì era veramente cool per significallu". Dopu avè attraversatu una prova cusì tumultuosa, Fisher era esigente in ciò chì vulia. Sfortunatamente, l'unicu pezzi ch'ella pudia truvà eranu gioielli dilicati, chjuchi chì veramente ùn cunvene micca à a so persunità, o chì mostranu cumu vulia onurà u so figliolu. "Allora, aghju finitu per fà sta collana basica in forma di cane chì aghju purtatu nantu à una catena d'oru assai pesante", disse. "L'aghju fattu perchè vulia qualcosa di sfarente; vulia u so nome cumpletu, è nimu hà designatu cose cum'è questu à l'epica". Cum'è cusì, hà vistu chì ci era un nichu chì ci vole à esse pienu, è hè natu un affari. Per esse sicuru, Fisher hà culpitu un cordone cù i cunsumatori chì cercavanu pezzi chì eranu audaci, grande, è sfarente di e merchenzie wispy chì eranu pervasive in u mercatu di ghjuvelli.

"Pensu chì simu cunnisciuti per i ghjuvelli di costume di dichjarazione chì sò classici, ma chì anu una torsione chì hè forte. Iè, pezzi forti di ghjuvelli ", hà descrittu. "À u livellu bellu, simu cunnisciuti per a persunalizazione apposta. Tutti i mo pezzi anu un pocu di vantaghju per elli - ùn sò micca cusì morbidi. "Avè una estetica netta funziona sicuramente in favore di Fisher, postu chì a distingue in una industria saturata. Qu'il s'agisse d'étiquettes de chien, nodi, viti o catene, tutti i disinni di Fisher impregnano una qualità scultorea, da prendere sul serio. Ma ciò chì hè ancu più degne di nota hè a manera ch'ella hà strutturatu a so cumpagnia - dividendu i so cunti grossisti in Barney's New York è Net-A-Porter, induve vende i so pezzi di costume di bronzu, da a so cullezzione di gioielli su misura, chì vende per mezu di a so. Situ di e-commerce è showroom in New York.

"I trattu cum'è dui imprese separati", hà spiegatu. "A cullezzione di ottone hè ghjunta durante a recessione. L'editori di [Magazine] vulianu gioielli giganti per storie, è aghju spesu $ 10,000 in questi braccialetti è braccialetti. Allora, avemu cuminciatu à casting in ottone è lucidallu per vede l'oru. Di colpu, avemu cuminciatu à ottene tuttu stu piazzamentu editoriale. " Ancu se una gran parte di a so ricunniscenza hè vinuta da i so pezzi di bronzu chì appariscenu in questi glossies d'alta moda, è ancu da u so passatu cum'è finalista per u CFDA / Vogue Fashion Fund, u core di a so attività si trova cù a so linea di gioielli raffinati - u più significativu, i so charms. Cum'ella hà descrittu:

"A chjave daretu à a nostra gioielleria fine hè chì offre à i clienti qualcosa chì nimu altru hà. Pudemu fà in oru biancu, rosa o giallu; 18K o 14K; diverse catene di diverse lunghezze; lettere di diamanti o date di diamanti; pudete avè incisu. Nimu vole listessa cosa. È cù i nostri charms, una volta chì i clienti ne compranu unu, si sò ingannati è cuntinueghjanu à cumprà. " Mantendu a so cullezzione di gioielli raffinati in casa, per dì cusì, Fisher hè capaci di regulà i so marghjini, è di fà più un ritornu nantu à ella. investimentu. I grandi magazzini sò ancu menu prubabile di cumprà pezzi fini, preferendu cumprà in cunsegna, perchè ùn volenu micca piglià u risicu di vende un pruduttu di prezzu altu. In ogni casu, sò più chì disposti à cumprà i ghjuvelli di costume menu caru, mostrà à a so basa di clienti fideli, è prumove a cuscenza di a marca. "Mi stava rendendu un grande serviziu creendu stu mudellu di cummerciale assai forte da u principiu", disse Fisher.

Cù questu in mente, hè solu sensu chì Fisher celebrà 10 anni cù una linea di ghjuvelli fina. Custituitu da anelli di sigellu è collane d'oru 18K è smaltu cù incisioni di serpenti, fiori è fulmini, sta cullizzioni anniversariu marca a prima volta chì Fisher hà utilizatu u culore in i so disinni, chì hà intenzione di custruisce cù pezzi unicu culore. "Iè, avemu introduttu una nova categuria, ma si adatta ancu à a mo basa di clienti esistenti chì anu digià, per dì, a mo collana, è volenu aghjunghje un incantu da a cullizzioni di smaltu per u culore", disse.

E ancu s'ellu pò esse un pocu sfarente da ciò chì hà creatu in u passatu, a cullezzione alimenta essenzialmente in l'ADN di a marca. Oghje, cù a moda cusì inundata di pruducia novi tendenzi constantemente, Fisher hà fattu un puntu di seguità i so instinti, è di cuncepimentu di ghjuvelli chì si adattanu à i bisogni di i so patroni, chì sò basicamente donne cum'è ella. "Sò u mo cliente ideale - una donna di spiritu liberu chì sapi ciò chì vole", disse. "Hè quellu chì vendemu ogni ghjornu: e donne chì vedenu ciò chì li piace, cumprà, è facenu senza appruvazioni". Sè unu avissi a taliari titani di moda cum'è Miuccia Prada Ralph Lauren, è Diane von Furstenberg, hè difficiule à ùn avvistà cumu e so cullezzione parranu à i so stili di vita-s'ellu hè un Italian sofisticatu, preppy cowboy, o glamour globetrotter. Pruvanu chì attaccà à una visione distinta hè ciò chì ci vole à triunfà veramente in una industria incredibbilmente densa. È se u tempu hè a misura più vera di successu, Fisher hè bè nantu à a so manera di unisce à quellu illustre panteonu.

"Aghju cuncepimentu per mè stessu, è speru chì l'altra donna s'associe cun ella", disse. "Certe volte facenu, è à volte ùn sò micca. Aghju cuminciatu a mo attività cum'è u mo propiu megliu cliente, è cusì continueraghju.