Ҷенифер Фишер дар бораи чӣ гуна дар тиҷорати заргарӣ муваффақ шудан мумкин аст

Ҳамчун донишҷӯи Донишгоҳи Калифорнияи ҷанубӣ, ки дар он ҷо маркетинги тиҷоратро омӯхта буд, пас аз таҷрибаомӯзӣ дар маҷаллаҳои LA Style ва Detour аз олами мӯд мафтун шуд. "Ман фикр мекардам, ки мехоҳам дар бахши таблиғотии нашрия кор кунам ва ман мебинам, ки рафҳои либосҳо аз он ҷо мегузаранд" гуфт ӯ. Вақте ки ӯ дарк кард, ки вай дар "тарафи нодуруст" буд, ӯ касби худро ҳамчун стилист дар Лос-Анҷелес оғоз кард. Вай дертар муҳаббат пайдо мекунад ва ба Ню-Йорк кӯчид ва нияти оила барпо карданист. Ин як кӯшиши душвор хоҳад буд. Пас аз ду исқоти ҳамл тавассути суррогат ва табобати IVF барои худ, вай ниҳоят писараш Шейнро таваллуд кард.

"Сабаби ин ҳикояи тӯлонӣ вуҷуд дорад" гуфт ӯ дар намоишгоҳи худ дар хиёбони 5. "Вақте ки писари ман таваллуд шуд, ман дар ҷустуҷӯи чизе будам, ки воқеан олӣ буд, то ӯро нишон диҳад." Фишер чунин озмоиши пурталотумро паси сар карда, ба он чизе ки мехост, талаб мекард. Афсӯс, ки танҳо пораҳои нозук ва ҷавоҳироти хурде, ки ӯ пайдо карда метавонист, буданд, ки воқеан ба шахсияти ӯ мувофиқ набуданд ва ё нишон медоданд, ки чӣ тавр ӯ писарашро эҳтиром кардан мехоҳад. "Ҳамин тавр, ман ин гарданбанди асосии сагшаклро сохтам, ки дар занҷири тиллоии хеле вазнин мепӯшидам" гуфт ӯ. "Ман ин корро кардам, зеро мехостам чизи дигаре дошта бошам; ман номи пурраи ӯро мехостам ва он вақт ҳеҷ кас чунин чизҳоро тарроҳӣ намекард." Ҳамин тавр, вай дид, ки чароғе вуҷуд дорад, ки бояд пур карда шавад ва тиҷорат ба вуҷуд омад. Ростӣ, Фишер бо истеъмолкунандагоне, ки дар ҷустуҷӯи порчаҳои ҷасорат, калонҳаҷм ва бар хилофи маснуоти хушбӯй, ки дар бозори заргарӣ паҳн мешуданд, пайваст.

"Ман фикр мекунам, ки мо бо ҷавоҳироти ороишӣ машҳурем, ки классикӣ аст, аммо дар он тамоюли қавӣ дорад. Бале, пораҳои ҷавоҳироти қавӣ "гуфт ӯ. "Дар сатҳи хуб, мо бо фармоишгари фармоишӣ машҳурем. Ҳама қисмҳои ман каме канор доранд - онҳо он қадар нарм нестанд." Доштани эстетикаи дақиқ бешубҳа ба нафъи Фишер кор мекунад, зеро ин ӯро дар соҳаи пурқувват фарқ мекунад. Новобаста аз он ки ин барчаспҳои сагҳо, гиреҳҳо, винтҳо ё занҷирҳо бошанд, ҳама тарҳҳои Фишер дорои сифати ҳайкалтарошӣ ва ҷиддӣ мебошанд. Аммо боз ҳам ҷолибтар он аст, ки вай сохтори ширкати худро - тақсими ҳисобҳои яклухт дар Barney's New York ва Net-A-Porter, ки дар он ҷо ӯ порчаҳои биринҷии костюми худро аз коллексияи ҷавоҳиротии фармоишии худ мефурӯшад, ки тавассути ӯ мефурӯшад. сайти тиҷорати электронӣ ва намоишгоҳ дар Ню Йорк.

"Ман ба онҳо ҳамчун ду тиҷорати алоҳида муносибат мекунам" гуфт ӯ. "Ҷамъоварии биринҷӣ дар давраи таназзул омад. Муҳаррирони [Маҷалла] ҷавоҳироти азим барои ҳикояҳо мехостанд ва ман барои ин дастбандҳо ва дастбандҳо 10,000 доллар сарф мекардам. Ҳамин тавр, мо ба рехтани мис ва сайқал додани он шурӯъ кардем, то ба тилло монанд шавад. Ногаҳон, мо ба гирифтани ҳамаи ин ҷойгиркунии таҳрирӣ шурӯъ кардем." Ҳарчанд эътирофи зиёди ӯ аз пораҳои мисии ӯ дар ин ҷилоҳои мӯд пайдо шуда буд ва инчунин ба ҳайси як финалисти Фонди мӯд CFDA/Vogue, асли тиҷорати вай ба хати заргарии зебои ӯ вобаста аст - аз ҳама муҳимаш, тӯмораш. Чунон ки вай тавсиф кард:

"Калиди ҷавоҳироти зебои мо дар он аст, ки он ба мизоҷон чизе пешниҳод мекунад, ки ҳеҷ кас надорад. Мо метавонем онро бо тиллои сафед, садбарг ё зард иҷро кунем; 18К ё 14К; занҷирҳои гуногуни дарозии гуногун; ҳарфҳои алмос ё санаҳои алмос; шумо метавонед онро кандакорӣ кунед. Ҳеҷ кас ҳамон чизеро намехоҳад. Ва бо тӯҳфаҳои мо, вақте ки муштариён онро мехаранд, онҳо дилбастагӣ мекунанд ва онҳоро хариданро идома медиҳанд." Бо нигоҳ доштани коллексияи ҷавоҳироти зебои худ дар хона, ба ибораи дигар, Фишер қодир аст, ки маржаи худро танзим кунад ва ба ӯ даромади бештар ба даст орад. сармоягузорӣ. Универмагҳо инчунин эҳтимоли камтар доранд, ки қисмҳои зеборо мустақиман харидорӣ кунанд ва онҳоро бо интиқол хариданӣ бошанд, зеро онҳо намехоҳанд, ки хатари фурӯши маҳсулоти гаронарзишро ба дӯш гиранд. Бо вуҷуди ин, онҳо бештар омодаанд, ки ҷавоҳироти камхарҷро харанд, онҳоро ба пойгоҳи муштариёни содиқи худ нишон диҳанд ва огоҳии брендро афзоиш диҳанд. "Ман аз ибтидо бо эҷод кардани ин модели хеле пурқуввати тиҷорӣ ба худ хидмати олӣ кардам" гуфт Фишер.

Бо дарназардошти ин, он танҳо маъно дорад, ки Фишер 10 солро бо хати заргарии зебо ҷашн мегирад. Ин коллексияи юбилейӣ аз ҳалқаҳо ва гарданбандҳои аз тиллои 18К ва сирдор бо нақшҳои морҳо, гулҳо ва раъду барқ ​​иборат аст, бори аввал аст, ки Фишер рангҳоро дар тарҳҳои худ истифода мебарад, ки ӯ ният дорад онро бо қисмҳои якранг созад. "Бале, мо як категорияи навро ҷорӣ карда истодаем, аммо он инчунин ба пойгоҳи муштариёни мавҷудаи ман, ки аллакай, масалан, гарданбанди ман доранд, ва мехоҳанд аз коллексияи сирдор барои ранг ҷолибе илова кунанд" гуфт ӯ.

Ва гарчанде ки он метавонад аз он чизе, ки вай дар гузашта офаридааст, каме фарқ кунад, коллексия аслан ба ДНК-и бренд ворид мешавад. Айни замон, ки мӯд бо тавлиди тамоюлҳои нав пайваста зери об мондааст, Фишер мақсад гузоштааст, ки ба инстинктҳои худ пайравӣ кунад ва ҷавоҳиротро тарҳрезӣ кунад, ки ба эҳтиёҷоти сарпарастонаш, ки асосан занони мисли ӯ ҳастанд, мувофиқат кунад. "Ман муштарии идеалии ман ҳастам - зани озодфикр, ки медонад, ки чӣ мехоҳад" гуфт ӯ. "Ин аст, ки мо ҳар рӯз ба онҳо мефурӯшем: заноне, ки мебинанд, ки он чизеро, ки ба онҳо маъқул аст, мехаранд ва бидуни иҷоза мекунанд." Агар касе ба титанҳои мӯд ба мисли Миучча Прада Ралф Лорен ва Дайан фон Фюрстенберг нигоҳ мекард, пай набурдан душвор аст, ки коллексияҳои онҳо ба тарзи ҳаёти онҳо чӣ гуна нақл мекунанд - хоҳ ковбойи мураккаби итолиёвӣ, хоҳ ковбойи зебо ва ҳам ҷаҳонии зебост. Онҳо исбот мекунанд, ки пайвастан ба бинишҳои мушаххас он чизест, ки барои пирӯзӣ дар соҳаи бениҳоят зич лозим аст. Ва агар вақт ченаки воқеии муваффақият бошад, Фишер дар роҳи пайвастан ба ин пантеони машҳур аст.

"Ман барои худам тарҳрезӣ мекунам ва умедворам, ки зани дигар бо он ҳамкорӣ мекунад" гуфт ӯ. “Баъзан онҳо мекунанд ва баъзан онҳо не. Ман тиҷорати худро ҳамчун муштарии беҳтарини худ оғоз кардам ва ҳамин тавр ман идома медиҳам.