ஜெனிபர் ஃபிஷர் நகை வியாபாரத்தில் எப்படி வெற்றி பெறுவது

தெற்கு கலிபோர்னியா பல்கலைக்கழகத்தில் ஒரு மாணவராக, அவர் வணிக சந்தைப்படுத்தல் படித்தார், அவர் LA ஸ்டைல் ​​மற்றும் மாற்றுப்பாதை இதழ்களில் பயிற்சி பெற்ற பிறகு ஃபேஷன் உலகில் ஈர்க்கப்பட்டார். "நான் பதிப்பகத்தின் விளம்பரப் பக்கத்தில் வேலை செய்ய வேண்டும் என்று நினைத்தேன், மேலும் ஆடைகளின் ரேக்குகள் செல்வதைப் பார்ப்பேன்," என்று அவர் கூறினார். அவர் "தவறான பக்கத்தில்" இருப்பதை உணர்ந்தவுடன், அவர் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸை தளமாகக் கொண்ட ஒரு ஒப்பனையாளராக தனது வாழ்க்கையைத் தொடங்கினார். அவர் பின்னர் அன்பைக் கண்டுபிடித்து நியூயார்க்கிற்குச் சென்றார், ஒரு குடும்பத்தைத் தொடங்க விரும்புகிறார். இது கடினமான முயற்சியாக இருக்கும். வாடகைத் தாய் மூலம் இரண்டு கருச்சிதைவுகளுக்குப் பிறகு, தனக்கான IVF சிகிச்சைகளுக்குப் பிறகு, அவர் இறுதியாக தனது மகன் ஷேனைப் பெற்றெடுத்தார்.

"இந்த நீண்ட கதைக்கு ஒரு காரணம் இருக்கிறது," என்று 5வது அவென்யூவில் உள்ள தனது ஷோரூமில் விளக்கினாள். "என் மகன் பிறந்தபோது, ​​அவனைக் குறிக்க மிகவும் அருமையான ஒன்றை நான் தேடினேன்." இத்தகைய கொந்தளிப்பான சோதனையை கடந்து வந்த ஃபிஷர் அவள் விரும்பியதைச் சரியாகச் செய்து கொண்டிருந்தாள். துரதிர்ஷ்டவசமாக, அவளால் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட ஒரே துண்டுகள் மென்மையான, சிறிய நகைகள் மட்டுமே அவளுடைய ஆளுமைக்கு பொருந்தவில்லை, அல்லது அவள் தன் மகனை எப்படி மதிக்க விரும்புகிறாள் என்பதைக் காட்டுகின்றன. "எனவே, நான் மிகவும் கனமான தங்கச் சங்கிலியில் அணிந்திருந்த இந்த அடிப்படை நாய் குறிச்சொல் வடிவ நெக்லஸை உருவாக்கினேன்," என்று அவர் கூறினார். "எனக்கு வேறு ஏதாவது தேவை என்பதால் இதைச் செய்தேன்; அவருடைய முழுப் பெயரையும் நான் விரும்பினேன், அந்த நேரத்தில் யாரும் இதுபோன்ற பொருட்களை வடிவமைக்கவில்லை." அதைப் போலவே, நிரப்பப்பட வேண்டிய ஒரு முக்கிய இடம் இருப்பதை அவள் கண்டாள், ஒரு வணிகம் பிறந்தது. நிச்சயமாக, ஃபிஷர், துணிச்சலான, கணிசமான, மற்றும் நகை சந்தையில் பரவலாக இருக்கும் புத்திசாலித்தனமான பொருட்களைப் போலல்லாமல், நுகர்வோருடன் ஒரு கயிற்றைத் தாக்கியது.

"நாங்கள் கிளாசிக் ஸ்டேட்மென்ட் காஸ்ட்யூம் நகைகளுக்கு பெயர் பெற்றவர்கள் என்று நினைக்கிறேன், ஆனால் அதில் ஒரு திருப்பம் உள்ளது. ஆம், பலமான நகைகள்,” என்று விவரித்தார். "நல்ல மட்டத்தில், நாங்கள் தனிப்பயனாக்கலுக்கு பெயர் பெற்றவர்கள். எனது எல்லாப் பகுதிகளும் அவற்றிற்கு சற்று விளிம்புகளைக் கொண்டுள்ளன - அவை அவ்வளவு மென்மையாக இல்லை." ஒரு தெளிவான அழகியல் ஃபிஷருக்கு ஆதரவாக வேலை செய்கிறது, ஏனெனில் அது ஒரு நிறைவுற்ற தொழிலில் அவளைத் தனித்து நிற்கிறது. அது நாய் குறிச்சொற்கள், முடிச்சுகள், திருகுகள் அல்லது சங்கிலிகள் என எதுவாக இருந்தாலும், ஃபிஷரின் அனைத்து வடிவமைப்புகளும் ஒரு சிற்பக்கலை, என்னை சீரியஸாக எடுத்துக் கொள்ளும் தரத்தை ஊக்குவிக்கின்றன. ஆனால் இன்னும் குறிப்பிடத்தக்கது என்னவென்றால், அவர் தனது நிறுவனத்தை கட்டமைத்த விதம்-பார்னியின் நியூயார்க் மற்றும் நெட்-ஏ-போர்ட்டரில் தனது மொத்தக் கணக்குகளைப் பிரித்து, அங்கு அவர் தனது ஆடை பித்தளை துண்டுகளை விற்கிறார், அவர் தனது பெஸ்போக், சிறந்த நகை சேகரிப்பு, அவர் மூலம் விற்கிறார். நியூயார்க்கில் உள்ள இ-காமர்ஸ் தளம் மற்றும் ஷோரூம்.

"நான் அவற்றை இரண்டு தனித்தனி வணிகங்களாகக் கருதுகிறேன்," என்று அவர் விளக்கினார். "பித்தளை சேகரிப்பு மந்தநிலையின் போது வந்தது. [இதழ்] ஆசிரியர்கள் கதைகளுக்கு மாபெரும் நகைகளை விரும்பினர், நான் இந்த வளையல்கள் மற்றும் கையுறைகளுக்கு $10,000 செலவழித்தேன். அதனால், பித்தளையில் வார்ப்பு செய்து, தங்கம் போல் இருக்க பாலிஷ் போட ஆரம்பித்தோம். திடீரென்று, நாங்கள் இந்த தலையங்க வேலைவாய்ப்பைப் பெறத் தொடங்கினோம்." இந்த உயர்-ஃபேஷன் பளபளப்புகளில் தோன்றிய அவரது பித்தளைத் துண்டுகள் மற்றும் CFDA/Vogue Fashion Fund இன் இறுதிப் போட்டியாளராக இருந்ததால், அவரது அங்கீகாரத்தின் பெரும்பகுதி கிடைத்தது. அவளுடைய வணிகம் அவளது சிறந்த நகை வரிசையுடன் உள்ளது-மிகவும் குறிப்பிடத்தக்கது, அவளுடைய வசீகரம் . அவள் விவரித்தபடி:

"எங்கள் சிறந்த நகைகளுக்குப் பின்னால் உள்ள திறவுகோல் என்னவென்றால், இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு வேறு யாரிடமும் இல்லாத ஒன்றை வழங்குகிறது. நாம் வெள்ளை, ரோஸ் அல்லது மஞ்சள் தங்கத்தில் செய்யலாம்; 18K அல்லது 14K; வெவ்வேறு நீளங்களின் வெவ்வேறு சங்கிலிகள்; வைர எழுத்துக்கள் அல்லது வைர தேதிகள்; நீங்கள் அதை பொறிக்க முடியும். அதையே யாரும் விரும்புவதில்லை. எங்கள் வசீகரத்தால், ஒரு வாடிக்கையாளர்கள் ஒன்றை வாங்கினால், அவர்கள் கவர்ந்திழுத்து, அவற்றை வாங்குவதைத் தொடர்கிறார்கள். "அவரது சிறந்த நகைகளை வீட்டில் வைத்திருப்பதன் மூலம், ஃபிஷர் தனது விளிம்புகளை ஒழுங்குபடுத்த முடியும், மேலும் அவளுக்கு அதிக வருமானம் ஈட்ட முடியும். முதலீடு. டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களும் சிறந்த பொருட்களை நேரடியாக வாங்குவது குறைவு, அதிக விலையுள்ள பொருளை விற்கும் அபாயத்தை அவர்கள் எடுக்க விரும்பாததால், அவற்றை சரக்குகளில் வாங்க விரும்புகிறார்கள். இருப்பினும், குறைந்த விலையுள்ள ஆடை ஆபரணங்களை வாங்குவதற்கும், தங்களின் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவற்றைக் காட்சிப்படுத்துவதற்கும், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவதற்கும் அவர்கள் தயாராக உள்ளனர். "ஆரம்பத்தில் இருந்தே இந்த மிகவும் வலுவான வணிக மாதிரியை உருவாக்குவதன் மூலம் நான் ஒரு சிறந்த சேவையைச் செய்து வருகிறேன்" என்று ஃபிஷர் கூறினார்.

இதைக் கருத்தில் கொண்டு, ஃபிஷர் 10 ஆண்டுகளை சிறந்த நகை வரிசையில் கொண்டாடுவார் என்பது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது. முத்திரை மோதிரங்கள் மற்றும் 18K தங்கத்தால் செய்யப்பட்ட நெக்லஸ்கள் மற்றும் பாம்புகள், பூக்கள் மற்றும் இடியுடன் கூடிய பற்சிப்பி வேலைப்பாடுகளுடன், இந்த ஆண்டு சேகரிப்பு, ஃபிஷர் தனது வடிவமைப்புகளில் வண்ணத்தைப் பயன்படுத்துவதை முதல் முறையாகக் குறிக்கிறது. "ஆம், நாங்கள் ஒரு புதிய வகையை அறிமுகப்படுத்துகிறோம், ஆனால் இது ஏற்கனவே எனது நெக்லஸைக் கொண்டிருக்கும், மேலும் வண்ணத்திற்கான பற்சிப்பி சேகரிப்பில் இருந்து ஒரு அழகைச் சேர்க்க விரும்பும் எனது தற்போதைய வாடிக்கையாளர் தளத்தையும் இது வழங்குகிறது," என்று அவர் கூறினார்.

கடந்த காலத்தில் அவர் உருவாக்கியதிலிருந்து இது சற்று வித்தியாசமாக இருந்தாலும், சேகரிப்பு அடிப்படையில் பிராண்டின் டிஎன்ஏவில் ஊட்டமளிக்கிறது. இப்போதெல்லாம், ஃபேஷன் தொடர்ந்து புதிய போக்குகளை உருவாக்குவதில் மூழ்கியிருப்பதால், ஃபிஷர் தனது உள்ளுணர்வைப் பின்பற்றுவதையும், அடிப்படையில் அவளைப் போன்ற பெண்களான தனது புரவலர்களின் தேவைகளுக்குப் பொருந்தக்கூடிய நகைகளை வடிவமைப்பதையும் ஒரு புள்ளியாக மாற்றியுள்ளார். "நான் எனது சிறந்த வாடிக்கையாளர் - சுதந்திர மனப்பான்மை கொண்ட பெண், அவளுக்கு என்ன வேண்டும் என்று தெரியும்," என்று அவர் கூறினார். "அவரைத்தான் நாங்கள் அன்றாடம் விற்கிறோம்: பெண்கள் தங்களுக்குப் பிடித்ததைப் பார்த்து, வாங்குகிறார்கள், ஒப்புதல் இல்லாமல் செய்கிறார்கள்." Miuccia Prada Ralph Lauren , Diane von Furstenberg போன்ற பேஷன் டைட்டன்களை ஒருவர் பார்த்தால், அவர்களின் சேகரிப்புகள் அவர்களின் வாழ்க்கை முறைகளை எப்படிப் பேசுகின்றன என்பதை கவனிப்பது கடினம்-அது ஒரு இத்தாலிய அதிநவீன, ப்ரெப்பி கவ்பாய் அல்லது கவர்ச்சியான குளோப்ட்ரோட்டராக இருந்தாலும் சரி. நம்பமுடியாத அடர்த்தியான தொழில்துறையில் உண்மையிலேயே வெற்றிபெற, தனித்துவமான பார்வைக்கு ஒட்டிக்கொள்வது அவசியம் என்பதை அவர்கள் நிரூபிக்கிறார்கள். வெற்றியின் உண்மையான அளவுகோல் நேரம் என்றால், ஃபிஷர் அந்த புகழ்பெற்ற தேவாலயத்தில் சேரும் வழியில் நன்றாக இருக்கிறார்.

"நான் எனக்காக வடிவமைக்கிறேன், மற்ற பெண் அதனுடன் இணைந்திருப்பார் என்று நம்புகிறேன்," என்று அவர் கூறினார். "சில நேரங்களில் அவர்கள் செய்கிறார்கள், சில நேரங்களில் அவர்கள் செய்ய மாட்டார்கள். நான் எனது சொந்த சிறந்த வாடிக்கையாளராக எனது வணிகத்தைத் தொடங்கினேன், அப்படியே தொடர்வேன்.