Jennifer Fisher dwar Kif tkun Suċċess fin-Negozju tal-Dehbijiet

Bħala studenta fl-Università tan-Nofsinhar ta’ Kalifornja, fejn studjat il-marketing tan-negozju, hija spiċċat enraptured mid-dinja tal-moda wara li kienet internat fir-rivisti LA Style u Detour. "Ħsibt li ridt naħdem fuq in-naħa tar-reklamar tal-pubblikazzjoni, u kont nara l-ixkafef tal-ħwejjeġ għaddejjin," qalet. Ladarba rrealizzat li kienet fuq in-“naħa żbaljata,” bdiet il-karriera tagħha bħala stilista bbażata f’Los Angeles. Iktar tard kienet issib l-imħabba u tmur toqgħod New York, bil-ħsieb li tibda familja. Dan ikun sforz diffiċli. Wara żewġ korrimenti permezz ta' surrogat, u trattamenti IVF għaliha nfisha, fl-aħħar welldet lil binha Shane.

“Hemm raġuni għal din l-istorja twila,” spjegat fil-vetrina tagħha fil-5th Avenue. "Meta twieled ibni, kont qed infittex xi ħaġa li kienet tassew friska biex turih." Wara li għaddiet minn tali prova tumultuous, Fisher kienet esiġenti f'dak li riedet. Sfortunatament, l-uniċi biċċiet li setgħet issib kienu dehbijiet delikati u żgħar li verament ma kinux jixirqu lill-personalità tagħha, jew juru kif riedet tonora lil binha. “Allura, spiċċajt għamilt din il-ġiżirana bażika b’forma ta’ dog tag li kont lilibs fuq katina tad-deheb tqila ħafna,” qalet. "Għamiltha għax ridt xi ħaġa differenti; ridt ismu sħiħ, u ħadd ma kien qed jiddisinja ħwejjeġ bħal dawn dak iż-żmien." Eżatt hekk, rat li kien hemm niċċa li trid timtela, u twieled negozju. Biex tkun ċert, Fisher laqat korda mal-konsumaturi li kienu qed ifittxu biċċiet li kienu kuraġġużi, mdaqqsa, u b'differenza mill-oġġetti wispy li kienu mifruxa fis-suq dehbijiet.

"Naħseb li aħna magħrufa għal ġojjellerija tal-kostumi li hija klassika, iżda għandha twist f'dak li hija qawwija. Iva, biċċiet ta’ ġojjellerija qawwija,” iddeskriviet. "Fil-livell tal-multa, aħna magħrufa għall-personalizzazzjoni apposta. Il-biċċiet kollha tiegħi għandhom xi ftit tarf għalihom-mhumiex daqshekk rotob.” Li jkollok estetika ċara żgur taħdem favur Fisher, peress li tiddistingwiha f’industrija saturata. Kemm jekk huma tikketti tal-klieb, għoqod, viti jew ktajjen, id-disinji kollha ta 'Fisher jagħtu kwalità skulturali, take-me-serly. Iżda li huwa saħansitra aktar notevoli huwa l-mod kif strutturat il-kumpanija tagħha-taqsam il-kontijiet bl-ingrossa tagħha f'Barney's New York u Net-A-Porter, fejn tbigħ il-biċċiet tagħha tar-ram tal-kostumi, mill-kollezzjoni tagħha ta' ġojjellerija multa apposta, li tbigħ permezz tagħha. sit tal-kummerċ elettroniku u showroom fi New York.

"Nittrattahom bħala żewġ negozji separati," spjegat. “Il-ġabra tar-ram ġiet fi żmien ir-reċessjoni. L-edituri tal-[Magazine] riedu ġojjellerija ġgant għall-istejjer, u kont qed nonfoq $10,000 fuq dawn il-brazzuletti u l-pulzieri. Għalhekk, bdejna nidħlu fir-ram u nillustrawh biex tidher qisha deheb. F'daqqa waħda, bdejna nġibu dan it-tqegħid editorjali kollu." Għalkemm ħafna mir-rikonoxximent tagħha ġie minn biċċiet tar-ram li dehru f'dawn il-glossies high-fashion, kif ukoll mill-istint tagħha bħala finalista għas-CFDA/Vogue Fashion Fund, il-qalba ta' in-negozju tagħha jinsab mal-linja tagħha dehbijiet multa-aktar sinifikanti, charms tagħha. Kif iddeskriviet hi:

“Iċ-ċavetta wara l-ġojjellerija fina tagħna hija li toffri lill-klijenti xi ħaġa li ħaddieħor ma għandu. Nistgħu nagħmluha fid-deheb abjad, rose jew isfar; 18K jew 14K; ktajjen differenti ta' tulijiet differenti; ittri tad-djamanti jew dati tad-djamanti; inti jista 'jkollhom imnaqqax. Ħadd ma jrid l-istess ħaġa. U bis-seħer tagħna, ladarba l-klijenti jixtru wieħed, jitqabbdu u jibqgħu jixtruhom.” Billi żżomm il-kollezzjoni tagħha ta’ ġojjellerija multa fid-dar, biex ngħidu hekk, Fisher hija kapaċi tirregola l-marġini tagħha, u tagħmel aktar qligħ fuqha. investiment. Il-ħwienet tad-dipartimenti huma wkoll inqas probabbli li jixtru biċċiet fini għal kollox, billi jippreferu jixtruhom fuq kunsinna, peress li ma jridux jieħdu r-riskju li jbigħu prodott bi prezz għoli. Madankollu, huma aktar milli lesti li jixtru l-ġojjellerija tal-kostumi orħos, juruhom lill-klijentela leali tagħhom, u jsaħħu l-għarfien tad-ditta. "Kont nagħmel lili nnifsi servizz kbir billi ħoloq dan il-mudell tan-negozju b'saħħtu ħafna mill-bidu nett," qal Fisher.

B'dan f'moħħu, jagħmel sens biss li Fisher jiċċelebra 10 snin b'linja ta 'ġojjellerija multa. Magħmula minn ċrieki u ġiżirajjen magħmula minn deheb 18K u enamel b'inċiżjonijiet ta' sriep, fjuri u thunderbolts, din il-kollezzjoni tal-anniversarju timmarka l-ewwel darba li Fisher użat il-kulur fid-disinji tagħha, li biħsiebha tibni fuqu b'biċċiet ta' kulur wieħed. "Iva, aħna qed nintroduċu kategorija ġdida, iżda wkoll jaħseb għall-klijentela eżistenti tiegħi li diġà għandhom, ngħidu aħna, necklace tiegħi, u jridu jżidu charm mill-ġbir tal-enamel għall-kulur," qalet.

U għalkemm jista 'jkun kemmxejn differenti minn dak li ħolqot fil-passat, il-ġbir essenzjalment għalf fid-DNA tal-marka. Illum il-ġurnata, bil-moda tant mgħarrqa bil-produzzjoni ta 'tendenzi ġodda kontinwament, Fisher għamlitha punt biex issegwi l-istinti tagħha, u tiddisinja dehbijiet li jaqblu mal-bżonnijiet tal-patruni tagħha, li bażikament huma nisa bħalha. "Jiena l-klijent ideali tiegħi - mara ta 'spirtu ħieles li taf xi trid," qalet. "Dak hu lil min inbigħuh ta' kuljum: nisa li jaraw dak li jħobbu, jixtruh, u jagħmluh mingħajr approvazzjoni." Kieku wieħed iħares lejn titani tal-moda bħal Miuccia Prada Ralph Lauren, u Diane von Furstenberg, diffiċli li ma tindunax kif il-kollezzjonijiet tagħhom jitkellmu mal-istili ta' ħajja tagħhom - kemm jekk huwiex sofistikat Taljan, cowboy preppy, jew globetrotter glamorous. Jippruvaw li t-twaħħil ma 'viżjoni distinta huwa dak li hemm bżonn biex verament trijonf f'industrija oerhört densa. U jekk iż-żmien huwa l-aktar kejl ta’ suċċess, Fisher tinsab fit-triq tagħha biex tingħaqad ma’ dak il-pantheon illustri.

"Niddisinja għalija nnifsi, u nittama li mara oħra tassoċja magħha," qalet. “Xi drabi jagħmlu hekk, u xi kultant le. Bdejt in-negozju tiegħi bħala l-aqwa klijent tiegħi stess, u hekk se nkompli.