Jennifer Fisher ar Sut i Fod yn Llwyddiannus yn y Busnes Emwaith

Fel myfyriwr ym Mhrifysgol Southern California , lle bu'n astudio marchnata busnes, cafodd ei swyno gan y byd ffasiwn ar ôl internio yng nghylchgronau LA Style a Detour. "Roeddwn i'n meddwl fy mod eisiau gweithio ar ochr hysbysebu cyhoeddi, a byddwn yn gweld y rheseli dillad yn mynd heibio," meddai. Unwaith y sylweddolodd ei bod ar yr "ochr anghywir," dechreuodd ei gyrfa fel steilydd yn Los Angeles. Yn ddiweddarach byddai'n dod o hyd i gariad ac yn symud i Efrog Newydd, gan fwriadu dechrau teulu. Byddai hon yn ymdrech anodd. Ar ôl dau gamesgoriad trwy fam fenthyg, a thriniaethau IVF iddi hi ei hun, o'r diwedd rhoddodd enedigaeth i'w mab Shane.

“Mae yna reswm am y stori hir hon,” esboniodd yn ei hystafell arddangos ar 5th Avenue. "Pan gafodd fy mab ei eni, roeddwn i'n chwilio am rywbeth cŵl iawn i'w ddynodi." Wedi mynd trwy ddioddefaint mor gythryblus, roedd Fisher yn fanwl gywir yn yr hyn yr oedd ei eisiau. Yn anffodus, yr unig ddarnau y gallai ddod o hyd iddynt oedd gemwaith cain, bach nad oedd wir yn gweddu i'w phersonoliaeth, neu'n dangos sut roedd hi eisiau anrhydeddu ei mab. “Felly, fe wnes i wneud y gadwyn siâp tag ci sylfaenol hon yr oeddwn yn ei gwisgo ar gadwyn aur drom iawn,” meddai. "Fe wnes i e oherwydd roeddwn i eisiau rhywbeth gwahanol; roeddwn i eisiau ei enw llawn, a doedd neb yn dylunio pethau fel hyn ar y pryd." Yn union fel hynny, gwelodd fod yna gilfach yr oedd angen ei llenwi, a chafodd busnes ei eni. I fod yn sicr, tarodd Fisher llinyn gyda defnyddwyr a oedd yn chwilio am ddarnau a oedd yn feiddgar, sizable, ac yn wahanol i'r nwyddau wispy a oedd yn treiddiol yn y farchnad gemwaith.

“Rwy’n credu ein bod ni’n adnabyddus am emwaith gwisgoedd datganiad sy’n glasurol, ond sydd â thro yn yr ystyr ei fod yn gryf. Ie, darnau cryf o emwaith," disgrifiodd hi. “Ar y lefel ddirwy, rydyn ni'n adnabyddus am addasu pwrpasol. Mae gan fy holl ddarnau ychydig o ymyl iddyn nhw - dydyn nhw ddim mor feddal." Mae cael esthetig clir yn bendant yn gweithio o blaid Fisher, gan ei fod yn ei gosod ar wahân mewn diwydiant dirlawn. P'un a yw'n dagiau cŵn, clymau, sgriwiau neu gadwyni, mae holl ddyluniadau Fisher yn trwytho ansawdd cerfluniol, cymerwch fi o ddifrif. Ond yr hyn sydd hyd yn oed yn fwy nodedig yw'r ffordd y strwythurodd ei chwmni - gan rannu ei chyfrifon cyfanwerthol yn Barney's New York a Net-A-Porter , lle mae'n gwerthu ei darnau pres gwisgoedd, o'i chasgliad gemwaith cain pwrpasol, y mae'n ei werthu drwyddi. safle e-fasnach ac ystafell arddangos yn Efrog Newydd.

“Rwy’n eu trin fel dau fusnes ar wahân,” esboniodd. “Daeth y casgliad pres yn ystod y dirwasgiad. Roedd golygyddion [Cylchgrawn] eisiau gemwaith enfawr ar gyfer straeon, ac roeddwn i'n gwario $ 10,000 ar y breichledau a'r cyffiau hyn. Felly, dechreuon ni gastio mewn pres a'i sgleinio i edrych fel aur. Yn sydyn, fe ddechreuon ni gael yr holl leoliad golygyddol hwn." Er bod llawer iawn o'i chydnabyddiaeth wedi dod o'i darnau pres yn ymddangos yn y sgleiniau ffasiwn uchel hyn, yn ogystal â'i chyfnod fel rownd derfynol ar gyfer y CFDA/Vogue Fashion Fund, craidd ei busnes yn gorwedd gyda'i llinell gemwaith cain - yn fwyaf arwyddocaol, ei swyn . Fel y disgrifiodd hi:

“Yr allwedd y tu ôl i’n gemwaith cain yw ei fod yn cynnig rhywbeth i gwsmeriaid nad oes gan neb arall. Gallwn ei wneud mewn aur gwyn, rhosyn neu felyn; 18K neu 14K; cadwyni gwahanol o wahanol hyd; llythyrau diemwnt neu ddyddiadau diemwnt; gallwch gael ei ysgythru. Does neb eisiau'r un peth. A chyda'n swyn, unwaith y bydd cwsmer yn prynu un, maen nhw'n gwirioni ac yn parhau i'w prynu." Trwy gadw ei chasgliad gemwaith cain yn fewnol, fel petai, mae Fisher yn gallu rheoli ei hymylon, a gwneud mwy o elw arni. buddsoddiad. Mae siopau adrannol hefyd yn llai tebygol o brynu darnau mân yn gyfan gwbl, gan ddewis eu prynu ar lwyth, gan nad ydynt am gymryd y risg o werthu cynnyrch pris uchel. Fodd bynnag, maent yn fwy na pharod i brynu'r gemwaith gwisgoedd llai costus, gan eu harddangos i'w sylfaen cwsmeriaid ffyddlon, a hybu ymwybyddiaeth brand. "Roeddwn i'n gwneud gwasanaeth gwych i mi fy hun trwy greu'r model busnes cryf iawn hwn o'r cychwyn cyntaf," meddai Fisher.

Gyda hyn mewn golwg, nid yw ond yn gwneud synnwyr y byddai Fisher yn dathlu 10 mlynedd gyda llinell gemwaith gain. Yn cynnwys modrwyau signet a mwclis wedi'u gwneud o aur 18K ac enamel gydag engrafiadau o nadroedd, blodau a tharanfolltau, mae'r casgliad pen-blwydd hwn yn nodi'r tro cyntaf i Fisher ddefnyddio lliw yn ei dyluniadau, y mae'n bwriadu adeiladu arno gyda darnau un lliw. "Ydw, rydym yn cyflwyno categori newydd, ond mae hefyd yn darparu ar gyfer fy sylfaen cwsmeriaid presennol sydd eisoes, dyweder, fy mwclis, ac yn awyddus i ychwanegu swyn o'r casgliad enamel ar gyfer lliw," meddai.

Ac er y gallai fod ychydig yn wahanol i'r hyn y mae hi wedi'i greu yn y gorffennol, mae'r casgliad yn ei hanfod yn bwydo i mewn i DNA y brand. Y dyddiau hyn, gyda ffasiwn mor orlifo â chynhyrchu tueddiadau newydd yn gyson, mae Fisher wedi ei gwneud yn bwynt i ddilyn ei greddf, a dylunio gemwaith sy'n gweddu i anghenion ei noddwyr, sydd yn y bôn yn ferched fel hi. "Fi yw fy nghwsmer delfrydol - dynes ddi-ysbryd sy'n gwybod beth mae hi ei eisiau," meddai. “Dyna pwy rydyn ni'n ei werthu iddo bob dydd: menywod sy'n gweld beth maen nhw'n ei hoffi, yn ei brynu, ac yn ei wneud heb gymeradwyaeth.” Pe bai rhywun yn edrych ar titaniaid ffasiwn fel Miuccia Prada Ralph Lauren , a Diane von Furstenberg , mae'n anodd peidio â sylwi sut mae eu casgliadau'n siarad â'u ffordd o fyw - boed yn gowboi soffistigaidd Eidalaidd, yn gowboi hardd, neu'n globetrotter hudolus. Maen nhw'n profi mai cadw at weledigaeth unigryw yw'r hyn sydd ei angen i fuddugoliaeth wirioneddol mewn diwydiant hynod o drwchus. Ac os amser yw'r gwir fesur o lwyddiant, mae Fisher ar ei ffordd i ymuno â'r pantheon enwog hwnnw.

"Rwy'n dylunio i mi fy hun, a gobeithio y bydd menyw arall yn cysylltu ag ef," meddai. “Weithiau maen nhw'n gwneud, ac weithiau dydyn nhw ddim. Dechreuais fy musnes fel fy nghwsmer gorau fy hun, a dyna sut y byddaf yn parhau.