Jennifer Fisher babagan Cara Sukses ing Bisnis Perhiasan

Minangka mahasiswa ing Universitas California Kidul, ngendi dheweke sinau marketing bisnis, dheweke dadi enraptured dening donya fashion sawise interning ing LA Style lan majalah Detour. "Aku mikir aku pengin kerja ing sisih pariwara penerbitan, lan aku bakal weruh rak-rak sandhangan liwat," ujare. Sawise nyadari yen dheweke ana ing "sisih salah," dheweke miwiti karir minangka stylist adhedhasar ing Los Angeles. Dheweke banjur bakal nemokake katresnan lan pindhah menyang New York, arep miwiti kulawarga. Iki bakal mbuktekake dadi upaya sing angel. Sawise rong keguguran liwat surrogate, lan perawatan IVF kanggo awake dhewe, dheweke pungkasane nglairake putrane Shane.

"Ana alesan kanggo crita dawa iki," dheweke nerangake ing showroom ing 5th Avenue. "Nalika anakku lair, aku nggoleki sing apik banget kanggo menehi tandha." Sawise ngalami cobaan sing nggegirisi, Fisher nemoni apa sing dikarepake. Sayange, mung potongan-potongan sing bisa ditemokake mung perhiasan sing alus lan cilik sing pancen ora cocog karo kepribadiane, utawa nuduhake carane dheweke kepengin ngurmati putrane. "Dadi, aku pungkasane nggawe kalung sing bentuke tag asu dhasar sing dakanggo ing rantai emas sing abot banget," ujare. "Aku nindakake amarga aku pengin sing beda; Aku pengin jeneng lengkap, lan ora ana sing ngrancang barang kaya iki nalika iku." Kaya mangkono, dheweke weruh yen ana ceruk sing kudu diisi, lan bisnis lair. Mesthine, Fisher nggegirisi karo konsumen sing nggoleki potongan-potongan sing kandel, cukup gedhe, lan ora kaya barang-barang tipis sing nyebar ing pasar perhiasan.

"Aku rumangsa dikenal kanggo perhiasan kostum statement sing klasik, nanging duwe corak sing kuwat. Ya, perhiasan sing kuwat, "ujare. "Ing tingkat sing apik, kita dikenal kanthi kustomisasi khusus. Kabeh potongan-potonganku duwe pinggiran kanggo wong-wong mau - ora dadi alus." Duwe estetika sing jelas mesthi bisa digunakake kanggo Fisher, amarga mbedakake dheweke ing industri sing jenuh. Apa iku tag asu, knots, ngawut-awut utawa ranté, kabeh desain Fisher imbue a sculptural, njupuk-kula-serius kualitas. Nanging sing luwih penting yaiku cara dheweke nggawe akun grosir sing dibagi perusahaan ing Barney's New York lan Net-A-Porter, ing ngendi dheweke ngedol potongan kuningan kostum, saka koleksi perhiasan sing apik, sing didol liwat dheweke. situs e-commerce lan showroom ing New York.

"Aku dianggep minangka rong bisnis sing kapisah," dheweke nerangake. "Koleksi kuningan teka nalika resesi. [Majalah] editor pengin perhiasan raksasa kanggo crita, lan aku mbuwang $10.000 kanggo gelang lan manset iki. Dadi, kita miwiti casting ing kuningan lan polishing iku katon kaya emas. Ujug-ujug, kita miwiti njupuk kabeh panggonan editorial iki." Sanadyan akeh pangenalan dheweke teka saka potongan kuningan sing muncul ing glossies modern iki, uga minangka finalis kanggo CFDA/Vogue Fashion Fund, inti saka bisnis dheweke dumunung karo baris perhiasan nggoleki dheweke-paling Ngartekno, Pesona dheweke. Minangka dheweke diterangake:

"Kunci ing mburi perhiasan sing apik yaiku nawakake pelanggan barang sing ora ana wong liya. Kita bisa nindakake ing emas putih, mawar utawa kuning; 18K utawa 14K; rentengan beda-beda dawane; huruf berlian utawa tanggal berlian; sampeyan bisa duwe engraved. Ora ana sing pengin perkara sing padha. Lan kanthi pesona kita, yen pelanggan tuku siji, dheweke bakal kecanthol lan terus tuku." Kanthi nyimpen koleksi perhiasan sing apik ing omah, tegese Fisher bisa ngatur margine, lan ngasilake luwih akeh. investasi. Toko-toko uga kurang kamungkinan kanggo tuku potongan apik langsung, luwih seneng tuku ing kiriman, amarga ora pengin njupuk risiko adol produk sing regane dhuwur. Nanging, dheweke luwih seneng tuku perhiasan kostum sing kurang larang, nampilake menyang basis pelanggan sing setya, lan nambah kesadaran merek. "Aku nindakake layanan sing apik kanthi nggawe model bisnis sing kuwat banget wiwit wiwitan," ujare Fisher.

Kanthi atine, mung bisa dingerteni manawa Fisher bakal ngrayakake 10 taun kanthi garis perhiasan sing apik. Kapérang saka dering lan kalung signet digawe saka emas 18K lan enamel karo ukiran ula, kembang lan thunderbolts, koleksi mengeti iki nandhani pisanan Fisher wis nggunakake werna ing designs dheweke, kang arep kanggo mbangun ing karo bêsik siji-colored. "Ya, kita ngenalake kategori anyar, nanging uga cocog karo basis pelanggan sing wis ana, ujare, kalungku, lan pengin nambah pesona saka koleksi enamel kanggo warna," ujare.

Lan sanajan bisa uga rada beda karo apa sing wis digawe ing jaman kepungkur, koleksi kasebut kalebu ing DNA merek kasebut. Saiki, kanthi fashion sing terus-terusan ngasilake tren anyar, Fisher wis nggawe titik kanggo ngetutake naluri dheweke, lan ngrancang perhiasan sing cocog karo kabutuhan para pelanggan, sing sejatine wanita kaya dheweke. "Aku dadi pelanggan sing cocog - wong wadon sing bebas semangat sing ngerti apa sing dikarepake," ujare. "Iki sing kita adol saben dina: wanita sing ndeleng apa sing disenengi, tuku, lan nindakake tanpa persetujuan." Yen siji padha katon ing titans fashion kaya Miuccia Prada Ralph Lauren, lan Diane von Furstenberg, hard ora kanggo sok dong mirsani carane koleksi ngandika gaya urip-apa iku Italia canggih, koboi preppy, utawa globetrotter glamor. Dheweke mbuktekake manawa netepi visi sing beda yaiku apa sing dibutuhake kanggo menang ing industri sing luar biasa padhet. Lan yen wektu minangka ukuran sukses sing paling bener, Fisher bakal melu ing pantheon sing misuwur.

"Aku ngrancang dhewe, lan aku ngarep-arep yen wanita liya bisa digandhengake karo dheweke," ujare. "Kadhangkala dheweke nindakake, lan kadhangkala ora. Aku miwiti bisnis minangka pelanggan paling apik, lan aku bakal terus.