Jennifer Fisher sou Ki jan yo gen siksè nan biznis la bijou

Antanke yon etidyan nan University of Southern California, kote li te etidye maketing biznis, li te vin fasciné pa mond lan nan mòd apre yon estaj nan LA Style ak magazin Detour. "Mwen te panse mwen te vle travay sou bò piblisite nan pibliye, epi mwen ta wè etajè yo nan rad ap pase," li te di. Yon fwa reyalize ke li te sou "move bò a," li te kòmanse karyè li kòm yon Stylist ki baze nan Los Angeles. Apre sa, li ta jwenn lanmou epi demenaje ale nan New York, ak entansyon kòmanse yon fanmi. Sa a ta pwouve ke yo dwe yon efò difisil. Apre de foskouch atravè ranplasan, ak tretman IVF pou tèt li, li finalman te fè pitit gason l 'Shane.

"Gen yon rezon pou istwa long sa a," li te eksplike nan choroum li sou 5th Avenue. "Lè pitit gason m 'te fèt, mwen t'ap chache yon bagay ki te vrèman fre pou siyifi l '." Lè Fisher te pase yon eprèv dezòd konsa, li te egzijan nan sa li te vle. Malerezman, sèl pyès li te kapab jwenn yo te delika, ti bijou ki reyèlman pa adapte pèsonalite li, oswa ki montre ki jan li te vle onore pitit gason l '. "Se konsa, mwen te fini fè kolye debaz chen ki gen fòm sa a ke mwen te mete sou yon chèn lò trè lou," li te di. "Mwen te fè li paske mwen te vle yon bagay diferan; mwen te vle non konplè l ', epi pa gen moun ki te desine bagay tankou sa a nan moman sa a." Jis konsa, li te wè ke te gen yon nich ki te bezwen yo dwe ranpli, ak yon biznis te fèt. Pou asire w, Fisher te frape yon kòd ak konsomatè yo ki t ap chèche moso ki te fonse, gwo, ak kontrèman ak machandiz yo wispy ki te omniprésente nan mache bijou.

"Mwen panse ke nou konnen pou bijou kostim deklarasyon ki se klasik, men ki gen yon tòde nan ki fò li yo. Wi, moso fò nan bijou, "li te dekri. "Nan nivo amann, nou se li te ye pou pèsonalizasyon sou mezi. Tout moso mwen yo gen yon ti kras nan kwen yo-yo pa tèlman mou." Gen yon ayestetik klè definitivman travay an favè Fisher a, paske li mete l apa nan yon endistri satire. Kit li se tag chen, ne, vis oswa chenn, tout desen Fisher yo bay yon kalite eskilti, pran-me-seryezman. Men, sa ki pi enpòtan an se fason li te estriktire konpayi li a-divize kont an gwo li yo nan Barney's New York ak Net-A-Porter, kote li vann moso kwiv kostim li yo, ki soti nan koleksyon bèl bijou li yo, ke li vann atravè li. sit e-commerce ak choroum nan New York.

"Mwen trete yo kòm de biznis separe," li te eksplike. "Koleksyon an kwiv te vini pandan resesyon an. Editè [Magazine] yo te vle bijou jeyan pou istwa, epi mwen te depanse $ 10,000 sou braslè ak manchèt sa yo. Se konsa, nou te kòmanse depoze an kwiv ak polisaj li sanble ak lò. Menm lè a, nou te kòmanse jwenn tout plasman editoryal sa yo." Menmsi yon gwo kantite nan rekonesans li te soti nan moso kwiv li ki parèt nan glossies sa yo wo alamòd, osi byen ke peryòd li kòm yon finalis pou CFDA/Vogue Fashion Fund, nwayo a nan. biznis li se ak liy bèl bijou li-pi siyifikativman, cham li yo. Jan li te dekri:

"Kle a dèyè bèl bijou nou yo se ke li ofri kliyan yon bagay ke pèsonn pa genyen. Nou ka fè li an lò blan, woz oswa jòn; 18K oswa 14K; chenn diferan nan longè varye; lèt dyaman oswa dat dyaman; ou ka fè li grave. Pa gen moun ki vle menm bagay la. Ak cham nou yo, yon fwa yon kliyan achte youn, yo jwenn branche epi kontinye achte yo." Lè li kenbe koleksyon bèl bijou li nan kay la, se konsa, Fisher kapab kontwole maj li yo, epi fè plis nan yon retounen sou li. envestisman. Magazen Depatman yo gen mwens chans pou yo achte moso amann kareman, pito achte yo sou anvwaye, paske yo pa vle pran risk pou yo vann yon pwodwi ki koute chè. Sepandan, yo pi plis pase dispoze pou achte bijou kostim mwens chè, montre yo pou baz kliyan fidèl yo, Et plus sensibilisation mak. Fisher te di: “Mwen t ap fè tèt mwen yon gwo sèvis lè m kreye modèl biznis trè solid sa a depi nan konmansman an.

Avèk sa a nan tèt ou, li sèlman fè sans ke Fisher ta selebre 10 ane ak yon liy bijou amann. Konpoze de bag siy ak kolye fèt an lò 18K ak emaye ak engraving nan koulèv, flè ak thunderbolts, koleksyon anivèsè sa a make premye fwa Fisher te itilize koulè nan desen li yo, ke li gen entansyon bati sou ak moso yon sèl koulè. "Wi, nou ap entwodwi yon nouvo kategori, men li tou akeyi kliyan ki egziste deja mwen an ki deja gen, di, kolye mwen an, epi ki vle ajoute yon cham nan koleksyon an emaye pou koulè," li te di.

Men, menm si li ka yon ti kras diferan de sa li te kreye nan tan lontan an, koleksyon an esansyèlman manje nan ADN mak la. Sèjousi, ak mòd tèlman inonde ak pwodwi nouvo tandans toujou ap, Fisher te fè li yon pwen yo swiv ensten li, ak bijou konsepsyon ki anfòm bezwen yo nan kliyan li yo, ki se fondamantalman fanm tankou li. "Mwen se kliyan ideyal mwen an-yon fanm ki gen lespri gratis ki konnen sa li vle," li te di. "Se moun nou vann chak jou: fanm ki wè sa yo renmen, achte l, epi fè li san apwobasyon." Si yon moun ta gade titan alamòd tankou Miuccia Prada Ralph Lauren, ak Diane von Furstenberg, li difisil pou pa remake ki jan koleksyon yo pale ak mòd vi yo-si li se yon sofistike Italyen, preppy Cowboy, oswa glamour globetrotter. Yo pwouve ke rete soude ak vizyon diferan se sa li pran pou vrèman triyonfe nan yon endistri ekstrèmman dans. Men, si tan se mezi ki pi bon nan siksè, Fisher byen sou wout li pou rantre nan panteon ilustr sa a.

"Mwen konsepsyon pou tèt mwen, e mwen espere ke lòt fanm asosye ak li," li te di. "Pafwa yo fè sa, epi pafwa yo pa fè sa. Mwen te kòmanse biznis mwen kòm pwòp pi bon kliyan mwen, e se konsa mwen pral kontinye.