Jennifer Fisher ar Conas A Bheith Rathúil sa Ghnó Jewelry

Mar mhac léinn in Ollscoil Southern California , áit a ndearna sí staidéar ar mhargaíocht ghnó, d'éirigh léi dul i ngleic le saol an fhaisin tar éis di dul isteach in irisí LA Style agus Detour. "Shíl mé go raibh mé ag iarraidh oibriú ar thaobh fógraíochta na foilsitheoireachta, agus d'fheicfinn na racaí éadaí ag dul thart," a dúirt sí. Nuair a thuig sí go raibh sí ar an "taobh mícheart," thosaigh sí ar a gairm bheatha mar stylist lonnaithe i Los Angeles. Gheobhadh sí grá níos déanaí agus bhogfadh sí go Nua-Eabhrac, agus é ar intinn teaghlach a thosú. Iarracht dheacair a bheadh ​​anseo. Tar éis dhá bhreith anabaí trí ionadaí, agus cóireálacha IVF di féin, rug sí ar deireadh dá mac Shane.

“Tá cúis leis an scéal fada seo,” a mhínigh sí ina seomra taispeána ar 5th Avenue. "Nuair a rugadh mo mhac, bhí mé ag lorg rud éigin a bhí fíor-fhionnuar chun é a chur in iúl." Tar éis dó dul tríd an gcruachás corraitheach sin, bhí Fisher ag déanamh go beacht faoina raibh uaithi. Faraor, ba iad na píosaí amháin a d’fhéadfadh sí a fháil ná jewelry íogair, beag nach raibh oiriúnach dá pearsantacht, nó a thaispeánann conas a theastaigh uaithi ómós a thabhairt dá mac. "Mar sin, chríochnaigh mé ag déanamh an muince bhunúsach seo i gcruth clib madra a chaith mé ar slabhra óir an-trom," a dúirt sí. "Rinne mé é mar theastaigh uaim rud éigin difriúil; bhí a ainm iomlán ag teastáil uaim, agus ní raibh aon duine ag dearadh rudaí mar seo ag an am." Díreach mar sin, chonaic sí go raibh nideoige gur gá a líonadh, agus rugadh gnó. Chun a bheith cinnte, bhuail Fisher corda le tomhaltóirí a bhí ag lorg píosaí a bhí trom, sizable, agus murab ionann agus na hearraí wispy a bhí forleatach i margadh jewelry.

“Sílim go bhfuil cáil orainn mar gheall ar jewelry culaith ráitis atá clasaiceach, ach a bhfuil casadh sa mhéid is go bhfuil sé láidir. Sea, píosaí láidre jewelry," a dúirt sí. “Ar an leibhéal breá, tá cáil orainn mar gheall ar shaincheapadh saincheaptha. Tá beagán imeall ag mo chuid píosaí go léir - níl siad chomh bog sin." Is cinnte go n-oibríonn aeistéitiúil soiléir i bhfabhar Fisher, mar cuireann sé as a chéile í i dtionscal sáithithe. Cibé an clibeanna madraí, snaidhmeanna, scriúnna nó slabhraí atá i gceist, cuireann gach ceann de na dearaí atá ag Fisher isteach ar cháilíocht dealbhóireachta, glacaim leis. Ach is fiú níos suntasaí fós an chaoi ar chuir sí struchtúr ar a cuideachta - ag roinnt a cuntais mhórdhíola ag Barney's New York agus Net-A-Porter , áit a ndíolann sí a cuid éadaí práis, óna bailiúchán sainiúil, jewelry, a dhíolann sí trína cuid. suíomh ríomhthráchtála agus seomra taispeána i Nua-Eabhrac.

“Déileáilim leo mar dhá ghnó ar leith,” a mhínigh sí. “Tháinig an cnuasach práis le linn an chúlaithe. [Irisleabhar] eagarthóirí theastaigh jewelry ollmhór le haghaidh scéalta, agus bhí mé ag caitheamh $10,000 ar na bráisléid agus cufaí. Mar sin, thosaigh muid ag réitigh i práis agus snasta é chun breathnú cosúil le hór. Go tobann, thosaigh muid ar an socrúchán eagarthóireachta seo ar fad.” Cé gur tháinig cuid mhór dá haitheantas óna píosaí práis a bhí le feiceáil sna gluaiseanna ardfhaiseanta seo, chomh maith lena tréimhse mar iomaitheoir deiridh don CFDA/Vogue Fashion Fund, croí na luíonn a gnó lena líne jewelry fíneáil - an chuid is mó go suntasach , a charms . Mar a chuir sí síos:

“Is í an eochair atá taobh thiar dár jewelry fíneáil ná go dtugann sé rud éigin do chustaiméirí nach bhfuil ag aon duine eile. Is féidir linn é a dhéanamh in ór bán, rós nó buí; 18K nó 14K; slabhraí éagsúla d'fhaid éagsúla; litreacha diamanta nó dátaí diamanta; is féidir leat é a bheith greanta. Níl aon duine ag iarraidh an rud céanna. Agus lenár dtaibhsí, a luaithe a cheannaíonn custaiméir ceann, faigheann siad greim orthu agus leanann siad orthu á gceannach.” Trína bailiúchán jewelry breá a choinneáil sa teach, mar a déarfá, tá Fisher in ann a corrlaigh a rialú, agus toradh níos mó a dhéanamh uirthi. infheistíocht. Is lú an seans freisin go gceannóidh siopaí ranna píosaí míne glan amach, b’fhearr leo iad a cheannach ar choinsíniú, toisc nach bhfuil siad ag iarraidh a bheith i mbaol táirge ardphraghas a dhíol. Mar sin féin, tá siad sásta go leor jewelry éadaí nach bhfuil chomh costasach a cheannach, iad a thaispeáint dá mbonn custaiméirí dílse, agus feasacht branda a chur chun cinn. "Bhí mé ag déanamh seirbhís iontach dom féin tríd an múnla gnó an-láidir seo a chruthú ón tús," a dúirt Fisher.

Agus é seo san áireamh, ní dhéanann sé ach ciall go gceiliúrfadh Fisher 10 mbliana le líne jewelry fíneáil. Comhdhéanta de fháinní signet agus muincí déanta as óir 18K agus cruan le greanta de nathracha, bláthanna agus toirneach, is é an bailiúchán comórtha seo an chéad uair a d’úsáid Fisher dath ina dearaí, a bhfuil sé ar intinn aici tógáil air le píosaí aon-dhaite. "Tá, táimid ag tabhairt isteach catagóir nua, ach freastalaíonn sé freisin ar mo bhonn custaiméirí atá ann cheana féin, abair, mo muince, agus ba mhaith liom a chur charm ón mbailiúchán cruan le haghaidh dath," a dúirt sí.

Agus cé go bhféadfadh sé a bheith beagán difriúil ón méid a chruthaigh sí san am atá caite, go bunúsach cuireann an bailiúchán isteach i DNA an bhranda. Sa lá atá inniu ann, agus an faisean chomh báite le treochtaí nua a tháirgeadh i gcónaí, tá sé mar phointe ag Fisher a instinct a leanúint, agus jewelry a dhearadh a oireann do riachtanais a pátrúin, ar mná cosúil léi go bunúsach iad. "Tá mé i mo chustaiméir idéalach - bean saor-spioradálta a bhfuil a fhios cad atá uaithi," a dúirt sí. "Sin é an duine a dhíolaimid go laethúil: mná a fheiceann cad is maith leo, é a cheannach, agus é a dhéanamh gan cead." Dá mbreathnódh duine ar thíotán an fhaisin ar nós Miuccia Prada Ralph Lauren , agus Diane von Furstenberg , ba dheacair gan a thabhairt faoi deara conas a labhrann a mbailiúcháin lena stíleanna maireachtála - bíodh sé ina bhuachaill bórach sofaisticiúla Iodálach, nó ina ghruagaire glamorous. Cruthaíonn siad gur gá cloí le fís ar leith chun bua a fháil i dtionscal atá thar a bheith dlúth. Agus más é an t-am an tomhas is fearr ar an rathúlacht, tá Fisher ar a bealach chun dul isteach sa pheantón oirirc sin.

"Dearaim dom féin, agus tá súil agam go mbeidh baint ag bean eile leis," a dúirt sí. “Uaireanta déanann siad, agus uaireanta ní dhéanann siad. Thosaigh mé mo ghnó mar mo chustaiméir is fearr féin, agus sin mar a leanfaidh mé ar aghaidh.