جينيفر فشر ڪيئن زيورن جي ڪاروبار ۾ ڪامياب ٿيڻ تي

يونيورسٽي آف سدرن ڪيليفورنيا ۾ هڪ شاگرد جي حيثيت سان، جتي هن بزنس مارڪيٽنگ جو اڀياس ڪيو، هوءَ LA اسٽائل ۽ ڊيٽور ميگزينن ۾ انٽرننگ ڪرڻ کان پوءِ فيشن جي دنيا کان متاثر ٿي. ”مون سوچيو ته مان پبلشنگ جي اشتهارن جي پاسي تي ڪم ڪرڻ چاهيان ٿي، ۽ مان ڏسنديس ته ڪپڙن جا ريڪ هلندي،“ هن چيو. هڪ دفعو محسوس ڪيو ته هوء "غلط طرف" هئي، هن پنهنجي ڪيريئر جي شروعات لاس اينجلس ۾ هڪ اسٽائلسٽ جي حيثيت سان ڪئي. هوءَ بعد ۾ پيار ڳوليندي ۽ نيو يارڪ ڏانهن هلي وئي، هڪ خاندان شروع ڪرڻ جو ارادو ڪيو. اها هڪ مشڪل ڪوشش ثابت ٿيندي. عيوضي ذريعي ٻن حملن کان پوءِ، ۽ IVF علاج پاڻ لاءِ، آخرڪار هن پنهنجي پٽ شين کي جنم ڏنو.

"هن ڊگهي ڪهاڻي جو هڪ سبب آهي،" هن 5th ايونيو تي پنهنجي شو روم ۾ وضاحت ڪئي. "جڏهن منهنجو پٽ ڄائو هو، مون کي ڪجهه ڳولي رهيو هو جيڪو واقعي هن کي اشارو ڪرڻ لاء ٿڌو هو." اهڙي ڏکوئيندڙ آزمائش مان گذرڻ بعد، فشر پنهنجي مرضيءَ سان ڪم ڪري رهي هئي. بدقسمتي سان، هن کي صرف ٽڪرا ڳولي سگهيا هئا نازڪ، ننڍڙا زيور جيڪي حقيقت ۾ هن جي شخصيت کي مناسب نه هئا، يا اهو ڏيکاري ٿو ته هوء ڪيئن پنهنجي پٽ جي عزت ڪرڻ چاهي ٿي. ”تنهنڪري، مون هن بنيادي ڪتي جي ٽيگ جي شڪل وارو هار ٺاهيو جيڪو مون هڪ تمام ڳري سون جي زنجير تي پائڻ هو،“ هن چيو. "مون اهو ڪيو ڇاڪاڻ ته مون کي ڪجهه مختلف چاهيو هو؛ مون کي هن جو پورو نالو چاهيو، ۽ ڪو به هن وقت اهڙي شيء ڊزائين نه ڪري رهيو هو." ائين ئي، هن ڏٺو ته اتي هڪ جڳهه آهي جنهن کي ڀرڻ جي ضرورت هئي، ۽ هڪ ڪاروبار پيدا ٿيو. پڪ ڪرڻ لاءِ، فشر صارفين سان هڪ تار کي ماريو جيڪي ٽڪڙن کي ڳولي رهيا هئا جيڪي جرئتمند، وڏيون، ۽ ان جي برعڪس ويسپي سامان جي برعڪس جيڪي زيورن جي مارڪيٽ ۾ وسيع هئا.

”منهنجو خيال آهي ته اسان بيان ڪيل لباس زيورن لاءِ سڃاتا آهيون جيڪا کلاسي آهي، پر ان ۾ هڪ موڙ آهي ان جي مضبوط. ها، زيورن جا مضبوط ٽڪرا،“ هن بيان ڪيو. ”سٺي سطح تي، اسان سڃاتل آهيون حسب ضرورت لاءِ. منھنجا سڀئي ٽڪرا انھن ڏانھن ٿورڙو ڪنارو آھن- اھي ايترا نرم نه آھن." صاف صاف جمالياتي هجڻ يقيني طور تي فشر جي حق ۾ ڪم ڪري ٿو، ڇاڪاڻ ته اھو ھن کي ھڪڙي سٿري صنعت ۾ ڌار ڪري ٿو. ڇا اهو ڪتن جي ٽيگ، ڳٽ، اسڪرو يا زنجير آهي، فشر جي ڊزائن جا سڀئي مجسما، مون کي سنجيده معيار کي متاثر ڪن ٿا. پر ان کان به وڌيڪ قابل ذڪر ڳالهه اها آهي ته هن پنهنجي ڪمپني جي جوڙجڪ جو طريقو - برني جي نيو يارڪ ۽ نيٽ-اي-پورٽر ۾ هول سيل اڪائونٽس کي ورهايو، جتي هوء پنهنجي ڪپڙي جي پيتل جا ٽڪرا وڪرو ڪري ٿي، پنهنجي نموني، سٺي زيورن جي مجموعي مان، جيڪو هوء پنهنجي ذريعي وڪرو ڪري ٿي. نيو يارڪ ۾ اي ڪامرس سائيٽ ۽ شو روم.

”مان انهن کي ٻه الڳ ڪاروبار سمجهان ٿو ،“ هن وضاحت ڪئي. ”پيتل جو مجموعو کساد بازاري دوران آيو. [ميگزين] ايڊيٽرن کي ڪهاڻين لاءِ وڏا زيور گهربل هئا، ۽ مان انهن ڪنگڻن ۽ ڪفن تي 10,000 ڊالر خرچ ڪري رهيو هوس. سو، اسان پيتل ۾ اڇلائڻ شروع ڪيو ۽ ان کي سون وانگر ڏسڻ لاء پالش ڪيو. اوچتو، اسان کي هي سڀ ايڊيٽوريل پوزيشن حاصل ڪرڻ شروع ڪيو. ”جيتوڻيڪ هن جي وڏي مڃتا هن جي پيتل جي ٽڪرن مان آئي آهي جيڪا هن اعليٰ فيشن جي چمڪدار شين ۾ ظاهر ٿي رهي آهي، ۽ انهي سان گڏ هن جي حيثيت CFDA/Vogue فيشن فنڊ جي فائنلسٽ جي حيثيت سان، جنهن جو بنيادي مرڪز هن جو ڪاروبار هن جي سٺي زيورن جي لائن سان آهي - سڀ کان اهم، هن جي دلڪش. جيئن هوء بيان ڪيو:

"اسان جي سٺي زيورن جي پويان اهو آهي ته اهو گراهڪن کي ڪجهه پيش ڪري ٿو جيڪو ٻيو ڪو به ناهي. اسان ان کي اڇو، گلاب يا پيلو سون ۾ ڪري سگهو ٿا. 18K يا 14K؛ مختلف ڊگھائي جي مختلف زنجير؛ هيرن جا خط يا هيرن جون تاريخون؛ توهان ان کي تراشي سگهو ٿا. ڪو به ساڳيو شيء نٿو چاهي. ۽ اسان جي خوشنصيبيءَ سان، هڪ دفعو گراهڪ هڪ خريد ڪري ٿو، اهي ڇڪجي ويندا آهن ۽ انهن کي خريد ڪندا رهندا آهن." هن جي سٺي زيورن جو مجموعو گهر ۾ رکڻ سان، ڳالهائڻ لاءِ، فشر پنهنجي مارجن کي منظم ڪرڻ جي قابل آهي، ۽ ان تي وڌيڪ واپسي ڪرڻ جي قابل آهي. سيڙپڪاري. ڊپارٽمينٽل اسٽورن تي به گهٽ هوندا آهن ته اهي سٺيون شيون سڌو سنئون خريد ڪن، انهن کي سامان تي خريد ڪرڻ کي ترجيح ڏين، جيئن اهي نه ٿا چاهين ته وڏي قيمت واري پراڊڪٽ وڪڻڻ جو خطرو. تنهن هوندي، اهي گهٽ قيمتي قيمتي زيور خريد ڪرڻ لاء تيار آهن، انهن کي پنهنجي وفادار گراهڪ جي بنياد تي ڏيکاري، ۽ برانڊ جي شعور کي اڳتي وڌايو. ”مان شروع کان ئي هي تمام مضبوط ڪاروباري ماڊل ٺاهي پاڻ هڪ عظيم خدمت ڪري رهيو آهيان،“ فشر چيو.

انهي کي ذهن ۾ رکڻ سان، اهو صرف اهو سمجهندو آهي ته فشر هڪ سٺي زيور واري لائن سان 10 سال ملهائيندي. نانگن، گلن ۽ گجگوڙ جي نقاشي سان 18 ڪلو سون ۽ اناميل مان ٺهيل نشانين جي انگن ۽ هارن تي مشتمل، هي سالگره جو مجموعو پهريون ڀيرو نشان لڳايو ويو آهي جڏهن فشر پنهنجي ڊزائن ۾ رنگ استعمال ڪيو آهي، جنهن کي هوءَ سنگل رنگن جي ٽڪرن سان ٺاهڻ جو ارادو رکي ٿي. ”ها، اسان هڪ نئين ڪيٽيگري متعارف ڪرائي رهيا آهيون، پر اهو پڻ منهنجي موجوده ڪسٽمر بيس کي پورو ڪري ٿو جيڪو اڳ ۾ ئي آهي، چئو، منهنجو هار، ۽ رنگن لاءِ ايناميل ڪليڪشن مان هڪ دلڪش شامل ڪرڻ چاهي ٿو،“ هن چيو.

۽ جيتوڻيڪ اهو ٿورڙو مختلف ٿي سگهي ٿو جيڪو هن ماضي ۾ ٺاهيو آهي، مجموعي طور تي برانڊ جي ڊي اين اي ۾ فيڊ ڪري ٿو. اڄڪلهه، فيشن سان، مسلسل نوان رجحان پيدا ڪرڻ سان ڀريل آهي، فشر ان کي هڪ نقطو بنايو آهي ته هن جي جبلت جي پيروي ڪرڻ، ۽ زيور ڊزائين جيڪي هن جي سرپرستن جي ضرورتن کي پورو ڪن، جيڪي بنيادي طور تي هن وانگر عورتون آهن. ”مان پنهنجو مثالي گراهڪ آهيان- هڪ آزاد حوصلي واري عورت جيڪا ڄاڻي ٿي ته هوءَ ڇا چاهي ٿي،“ هن چيو. "اها آهي جنهن کي اسين روزانو وڪرو ڪندا آهيون: عورتون جيڪي ڏسن ٿيون ته اهي ڇا پسند ڪن ٿا، اهو خريد ڪن ٿا، ۽ ان جي منظوري کان سواء ڪن ٿا." جيڪڏهن ڪو فيشن ٽائيٽن تي نظر رکي ها جهڙوڪ ميوڪيا پراڊا رالف لارين، ۽ ڊين وون فرسٽنبرگ، اهو سمجهڻ ڏکيو ناهي ته انهن جا مجموعا انهن جي طرز زندگي سان ڪيئن ڳالهائي رهيا آهن- ڇا اهو هڪ اطالوي نفيس، پريپي کاؤبوائي، يا گلمرس گلوبٽرٽر آهي. اهي ثابت ڪن ٿا ته ڌار ڌار نظرن تي چڙهڻ اهو آهي جيڪو هڪ ناقابل اعتماد حد تائين گندي صنعت ۾ واقعي فتح حاصل ڪري ٿو. ۽ جيڪڏهن وقت ڪاميابي جو سچو اندازو آهي، فشر انهي شاندار پينٿون ۾ شامل ٿيڻ جي پنهنجي رستي تي آهي.

”مان پنهنجي لاءِ ڊزائين ڪيون، ۽ اميد اٿم ته ٻي عورت به ان سان شريڪ ٿيندي،“ هن چيو. "ڪڏهن اهي ڪندا آهن، ۽ ڪڏهن ڪڏهن نه ڪندا آهن. مون پنھنجو ڪاروبار پنھنجي بھترين گراهڪ طور شروع ڪيو، ۽ ائين ئي مان جاري رھندس.