Jennifer Fisher iwwer Wéi Erfolleg am Bijougeschäft ze sinn

Als Student op der University of Southern California, wou si Business Marketing studéiert huet, gouf si vun der Welt vun der Moud begeeschtert nodeems se an LA Style an Detour Magazin Internéiert. "Ech hu geduecht datt ech op der Reklamm Säit vun der Verëffentlechung wëlle schaffen, an ech géif gesinn datt d'Kleederregaler laanschtgoen," sot si. Eemol realiséiert datt si op der "falscher Säit" war, huet si hir Carrière als Stylistin zu Los Angeles ugefaang. Si géif spéider Léift fannen an zu New York plënneren, wëlles eng Famill ze grënnen. Dëst géif sech als schwéiere Beméihung beweisen. No zwee Mëssbrauch iwwer Surrogat, an IVF Behandlungen fir sech selwer, huet si endlech hire Jong Shane gebuer.

"Et gëtt e Grond fir dës laang Geschicht", huet si an hirem Showroom op der 5th Avenue erkläert. "Wéi mäi Jong gebuer gouf, hunn ech no eppes gesicht wat wierklech cool war fir hien ze bezeechnen." Nodeems si duerch sou eng tumultuous Erausfuerderung gaangen ass, war de Fisher exakt wat se wollt. Leider waren déi eenzeg Stécker, déi si konnt fannen, delikat, kleng Bijouen, déi hir Perséinlechkeet wierklech net gepasst hunn, oder weisen wéi si hire Jong wollt Éieren. "Also, ech hunn um Enn dës Basis Hond-Tag-förmlech Halskette gemaach, déi ech un enger ganz schwéierer Goldkette gedroen hunn," sot si. "Ech hunn et gemaach well ech eppes anescht wollt; Ech wollt säi ganzen Numm, a keen huet esou Saachen zu där Zäit designt." Just esou huet si gesinn, datt et eng Nisch gëtt, déi gefëllt muss ginn, an e Geschäft gouf gebuer. Fir sécher ze sinn, huet de Fisher e Schnouer mat Konsumenten geschloen, déi no Stécker gesicht hunn, déi fett, sizbar waren, an am Géigesaz zu de wispy Wueren, déi am Bijoumaart duerchdréngend waren.

"Ech mengen, mir si bekannt fir Aussoe Kostüm Bijouen déi klassesch sinn, awer en Twist hunn datt et staark ass. Jo, staark Bijouen, "huet si beschriwwen. "Op engem feine Niveau si mir bekannt fir personaliséiert Personnalisatioun. All meng Stécker hunn e bësse Rand fir si - si sinn net sou mëll. Egal ob et Hondstags, Knuet, Schrauwen oder Ketten ass, all d'Designer vum Fisher implizéieren eng skulptural, huel-mech-eescht Qualitéit. Awer wat nach méi bemierkenswäert ass ass d'Art a Weis wéi si hir Firma strukturéiert huet - hir Grousshandelskonten op Barney's New York an Net-A-Porter opgedeelt, wou si hir Kostüm Messing Stécker verkeeft, aus hirer spezialiséierter, schéiner Bijoukollektioun, déi si duerch hir verkeeft. E-Commerce Site a Showroom zu New York.

"Ech behandelen se als zwee separat Geschäfter," huet si erkläert. "D'Messerkollektioun koum während der Rezessioun. [Magazine] Redaktoren wollte rieseg Bijoue fir Geschichten, an ech hunn $ 10.000 op dës Braceleten a Manschetten ausginn. Also hu mir ugefaang a Messing ze gossen an ze poléieren fir wéi Gold ze kucken. Op eemol hu mir ugefaang all dës redaktionnell Plazéierung ze kréien. hiert Geschäft läit mat hirer feinste Bijouenlinn - déi bedeitendst, hire Charme. Wéi si beschriwwen:

"De Schlëssel hannert eise schéine Bijouen ass datt et de Clienten eppes bitt wat keen aneren huet. Mir kënnen et a wäiss, rose oder giel Gold maachen; 18K oder 14K; verschidde Ketten vu verschiddene Längt; Diamant Buschtawen oder Diamant Datumen; Dir kënnt et gravéieren. Keen wëll déi selwecht Saach. A mat eise Charme, wann e Client een kaaft, gi se ugeschloss a kafen se weider. Investitioun. Departement Geschäfter sinn och manner wahrscheinlech gutt Stécker direkt ze kafen, léiwer se op Sendung ze kafen, well se de Risiko net wëllen en héije Präisprodukt ze verkafen. Wéi och ëmmer, si si méi wéi gewëllt déi manner deier Kostüm Bijouen ze kafen, se op hir trei Clientsbasis ze weisen an d'Markbewosstsinn ze förderen. "Ech hunn mir selwer e super Service gemaach andeems ech dëse ganz staarke Geschäftsmodell vun Ufank un erstallt hunn", sot de Fisher.

Mat deem vergiessen ass et nëmme Sënn datt de Fisher 10 Joer mat enger feiner Schmucklinn feiert. Besteet aus Signetringen an Ketten aus 18K Gold an Email mat Gravuren vu Schlaangen, Blummen an Donnerwiederen, dës Jubiläumskollektioun markéiert déi éischte Kéier datt Fisher Faarf an hiren Designen benotzt huet, op déi si wëlles opzebauen mat eenzelfaarwege Stécker. "Jo, mir presentéieren eng nei Kategorie, awer et entsprécht och meng existent Clientsbasis, déi scho meng Halskette hunn, a wëllt e Charme vun der Emailelkollektioun fir Faarf addéieren," sot si.

An och wann et liicht anescht ass wéi dat wat se an der Vergaangenheet erstallt huet, fiddert d'Kollektioun wesentlech an d'DNA vun der Mark. Hautdesdaags, mat Moud sou iwwerflësseg mat dauernd nei Trends ze produzéieren, huet de Fisher et e Punkt gemaach fir hir Instinkter ze verfollegen, an Bijouen ze designen déi d'Bedierfnesser vun hire Patréin passen, déi am Fong Frae sinn wéi si. "Ech si mäin ideale Client - eng frei-spiritéiert Fra déi weess wat hatt wëll," sot si. "Dat ass wiem mir all Dag verkafen: Fraen déi gesinn wat se gär hunn, kafen et a maachen et ouni Zoustëmmung." Wann een op Moudetitanen wéi Miuccia Prada Ralph Lauren an Diane von Furstenberg kuckt, ass et schwéier net ze bemierken wéi hir Kollektiounen mat hire Liewensstil schwätzen - egal ob et en italienesche raffinéiert, preppy Cowboy oder glamouröse Globetrotter ass. Si beweisen datt et un enger markanter Visioun halen ass wat et brauch fir wierklech an enger onheemlech dichter Industrie ze triumphéieren. A wann d'Zäit déi richteg Mooss fir Erfolleg ass, ass de Fisher gutt um Wee fir an deem illustréierte Pantheon matzemaachen.

"Ech designen fir mech selwer, an ech hoffen, datt eng aner Fra domat assoziéiert," sot si. "Heiansdo maachen se, an heiansdo net. Ech hunn mäi Geschäft als mäin eegene beschte Client ugefaang, an esou wäert ech weidergoen.